{"id":56162,"date":"2022-07-12T10:02:29","date_gmt":"2022-07-12T13:02:29","guid":{"rendered":"https:\/\/cbl.org.br\/?p=56162"},"modified":"2022-10-27T16:25:43","modified_gmt":"2022-10-27T19:25:43","slug":"26a-bienal-internacional-do-livro-de-sao-paulo-recebe-660-mil-visitantes-registra-gasto-medio-40-maior-e-se-consagra-como-edicao-historica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cbl.org.br\/es\/2022\/07\/26a-bienal-internacional-do-livro-de-sao-paulo-recebe-660-mil-visitantes-registra-gasto-medio-40-maior-e-se-consagra-como-edicao-historica\/","title":{"rendered":"26\u00aa Bienal Internacional do Livro de S\u00e3o Paulo recebe 660 mil visitantes, registra gasto m\u00e9dio 40% maior e se consagra como edi\u00e7\u00e3o hist\u00f3rica"},"content":{"rendered":"

A edi\u00e7\u00e3o j\u00e1 \u00e9 considerada a \u2018Bienal das Bienais\u2019, por visitantes e expositores. P\u00fablico 10% maior festejou a volta ao formato presencial, e 72,5% se dirigiu \u00e0 grande festa liter\u00e1ria decididos a adquirir livros e ver de perto seus autores preferidos, com grau de satisfa\u00e7\u00e3o de 90,3%<\/span><\/em><\/p>\n

Pronta para ficar guardada na lembran\u00e7a de todos. A 26\u00aa Bienal Internacional do Livro de S\u00e3o Paulo, realizada em clima festivo e de encontro de leitores \u00e1vidos por novidades, ap\u00f3s quatro anos de isolamento social, levou otimismo aos corredores do Expo Center Norte sobre o futuro do mercado editorial. Com um dia a menos para a sua realiza\u00e7\u00e3o \u2013 no per\u00edodo de 2 a 10 de julho \u2013 , a expectativa em torno da vers\u00e3o 2022 da Bienal estimulou a venda antecipada de ingressos da ordem de 90% e atraiu 660 mil visitantes, 10% superior ao p\u00fablico da edi\u00e7\u00e3o de 2018. Segundo ainda pesquisa realizada durante o evento pelo Observat\u00f3rio do Turismo, da S\u00e3o Paulo Turismo (SPturis), o ticket m\u00e9dio foi de R$ 226,94: um aumento de 40% comparado a 2018.<\/span><\/p>\n

O esfor\u00e7o pela democratiza\u00e7\u00e3o do acesso ao livro foi confirmado pelo resultado de a\u00e7\u00f5es como cashback (no valor pago pelo ingresso) e vale-livro (voucher individual de R$ 60, distribu\u00eddo a alunos e educadores da rede paulistana de ensino), destinados \u00e0 aquisi\u00e7\u00e3o de livros direto com as editoras, no valor de R$ 7,2 milh\u00f5es, durante os nove dias da Bienal. E n\u00e3o faltou a diversidade em g\u00eaneros liter\u00e1rios, para todos os gostos e bolsos, conferidos num conjunto de 300 autores nacionais e 30 internacionais.<\/span><\/p>\n

E a demanda aferida pela Bienal, de 7 livros por pessoa, dimensiona o poder de compra do visitante e disposi\u00e7\u00e3o para adquirir os livros direto no caixa do expositor. O conceito de livraria como ponto de encontro dos amantes dos livros, local apropriado para vivenciar a experi\u00eancia com as obras e adquirir exemplares foi refor\u00e7ado no evento. Do layout ao atendimento, passando pelos atrativos criados por cada expositor, os estandes se tornaram espa\u00e7o de conviv\u00eancia e grande biblioteca de consulta aos t\u00edtulos ofertados. Ao todo 182 expositores, que disponibilizaram cerca de 500 selos editoriais, numa prateleira completa e diversificada em g\u00eaneros liter\u00e1rios, somando 3 milh\u00f5es de livros.<\/span><\/p>\n

A nova casa \u2013 o Expo Center Norte \u2013 recebeu a aprova\u00e7\u00e3o de 69,3% e \u00edndice de satisfa\u00e7\u00e3o dos expositores se situou em 87%, que supera em 25% o grau de aceita\u00e7\u00e3o plena da edi\u00e7\u00e3o de 2018.<\/span><\/p>\n

Com motivos para brindar o \u00eaxito da grande festa liter\u00e1ria, que reafirma o novo momento e perspectivas para o universo do livro, a partir da Bienal, Vitor Tavares, presidente da C\u00e2mara Brasileira do Livro (CBL), realizadora do evento, frisa o acerto da campanha publicit\u00e1ria: \u201cTodo mundo sai melhor do que entrou\u201d. A chamada convida os participantes a atestarem o poder transformador do livro e o evento como polo de encontro com o saber. \u201cA melhor campanha de todos os tempos, que traduz o objetivo de posicionar o livro como protagonista da mudan\u00e7a de cada leitor\u201d, avalia ele ao completar \u201coutra importante conquista \u00e9 identificar o quanto a Bienal cumpre o papel de difusor de neg\u00f3cios e relacionamento para os players do setor\u201d.<\/span><\/p>\n

Inserir o evento, cada vez mais, na rota das grandes feiras liter\u00e1rias internacionais, foi outro passo largo dado com a edi\u00e7\u00e3o de 2022. A aproxima\u00e7\u00e3o com Portugal \u2013 convidado de honra \u2013 marcou as comemora\u00e7\u00f5es do Bicenten\u00e1rio da Independ\u00eancia do Brasil mas tamb\u00e9m estreitou os la\u00e7os e abriu caminho para novos acordos bilaterais no segmento editorial.<\/span><\/p>\n

Sede pelo conhecimento<\/b><\/p>\n

Espa\u00e7os culturais concorridos, nove ao todo, onde o p\u00fablico buscou se inserir no debate de grandes temas relacionados ao universo do livro, compuseram as 1.500 horas de programa\u00e7\u00e3o. \u00c1reas destinadas a pensadores do mundo liter\u00e1rio, empreendedores, artistas do cordel e do repente, personalidades da gastronomia, educadores que desenvolveram atividades para crian\u00e7as, celebridades e outras atra\u00e7\u00f5es. E o p\u00fablico provou que nem s\u00f3 de estandes de livros vive a Bienal, j\u00e1 que o encontro com o conhecimento e lazer tamb\u00e9m ganhou espa\u00e7o na agenda do p\u00fablico durante a visita ao evento.<\/span><\/p>\n

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Principais n\u00fameros da 26\u00aa Bienal Internacional do Livro de S\u00e3o Paulo<\/b><\/p>\n

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P\u00fablico visitante<\/b><\/td>\n660 mil<\/b><\/td>\n<\/tr>\n
Ticket m\u00e9dio\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0<\/b><\/td>\nR$ 226,94<\/b><\/td>\n<\/tr>\n
Compra online de ingressos<\/b><\/td>\n90% dos ingressos<\/b><\/td>\n<\/tr>\n
A\u00e7\u00f5es de incentivo vale-livro e cashback\u00a0<\/b><\/td>\nR$ 7,2 milh\u00f5es<\/b><\/td>\n<\/tr>\n
Quantidade de livros<\/b><\/td>\n3 milh\u00f5es<\/b><\/td>\n<\/tr>\n
M\u00e9dia de livros adquiridos<\/b><\/td>\n7 por pessoa<\/b><\/td>\n<\/tr>\n
Selos editoriais<\/b><\/td>\nCerca de 500<\/b><\/td>\n<\/tr>\n
\u00c1rea ocupada total<\/b><\/td>\n65 mil metros quadrados<\/b><\/td>\n<\/tr>\n
Expositores<\/b><\/td>\n182 expositores<\/b><\/td>\n<\/tr>\n
Espa\u00e7os culturais<\/b><\/td>\n09<\/b><\/td>\n<\/tr>\n
Horas de programa\u00e7\u00e3o<\/b><\/td>\n1500<\/b><\/td>\n<\/tr>\n
Autores nacionais<\/b><\/td>\n300<\/b><\/td>\n<\/tr>\n
Autores internacionais<\/b><\/td>\n30<\/b><\/td>\n<\/tr>\n
Visita\u00e7\u00e3o escolar<\/b><\/td>\n60 mil<\/b><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Expositores: resultados e perspectivas<\/b><\/p>\n

Faturamento aumentado e uma bolha de otimismo nos estandes<\/span><\/i><\/p>\n

Com vendas muito acima das expectativas, a HarperCollins Brasil superou metas ao vender 253% em livros nesta edi\u00e7\u00e3o da Bienal. A editora disponibilizou no evento um total de 883 t\u00edtulos: os que largaram na frente no sucesso de p\u00fablico no evento est\u00e3o: \u201cCasal imperfeito: retratos de um casamento aperfei\u00e7oado em Deus\u201d (Fernanda Witvytzky); \u201cO dia que a \u00e1rvore do meu quintal falou comigo\u201d (Paulo Vieira); \u201cUm salto para o amor\u201d (Aione Sim\u00f5es); \u201cOs 8 disfarces de Otto\u201d (Lola Salgado); \u201cO beijo do rio e Homens pretos (n\u00e3o) choram\u201d (Stefano Volp); \u201cTelefone preto e outras hist\u00f3rias\u201d (Joe Hill) e \u201cCristianismo puro e simples\u201d (C. S. Lewis), al\u00e9m dos t\u00edtulos de Tolkien e Agatha Christie. \u201cNessa edi\u00e7\u00e3o da Bienal pudemos observar um enorme fluxo de jovens procurando por livros, dos mais diferentes autores e vozes, o que passa um cen\u00e1rio de muito otimismo quanto ao mercado liter\u00e1rio na retomada das feiras\u201d, sintetiza Leonora Monnerat, diretora executiva da HarperCollins Brasil.<\/span><\/p>\n

As Edi\u00e7\u00f5es Sesc registraram 40% de aumento no conjunto de livros. Entre os t\u00edtulos que figuraram no top list do estande est\u00e3o as seguintes obras: \u201cAbeced\u00e1rio de personagens do folclore brasileiro\u201d, de Janu\u00e1ria Cristina Alves; \u201cTom Z\u00e9: o \u00faltimo tropicalista\u201d, de Pietro Scaramuzzo e \u201cTarsila do Amaral: a modernista\u201d, de N\u00e1dia Battella Gotlib.<\/span><\/p>\n

Em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 edi\u00e7\u00e3o que ocorreu em 2018, a Edi\u00e7\u00f5es Loyola contabilizou crescimento m\u00e9dio de 30%. Foram 3 mil t\u00edtulos, sendo 45 exemplares de cada um. Entre os que lideraram a demanda no estande do expositor est\u00e3o: \u201cCabe\u00e7a Fria, cora\u00e7\u00e3o quente\u201d (Abel Ferreira) e HeartStopper. \u201cFoi uma \u00f3tima experi\u00eancia. Com certeza ficar\u00e1 conhecido como a Bienal das Bienais. Com certeza que iremos voltar. Para n\u00f3s, via ficar conhecida como a Bienal das Bienais\u201d, declarou Raphael Bispo, diretor comercial da Editora Loyolla.<\/span><\/p>\n

\u201cEssa foi uma Bienal para entrar na hist\u00f3ria. Tivemos o melhor faturamento desde quando come\u00e7amos a participar da Bienal do Livro\u201d, acentua Helo\u00edza Daou, diretora de Marketing da Editora Intr\u00ednseca. Os n\u00fameros do expositor impressionam e indicam, segundo a editora, demanda reprimida por conta da pandemia: 150% a mais no montante faturado e 45% a mais no volume de livros vendidos, em compara\u00e7\u00e3o com 2018. A m\u00e9dia 9 livros vendidos por minuto (58 mil no total) estabelece um recorde para a participa\u00e7\u00e3o da editora. Entre os g\u00eaneros mais procurados no estande da empresa est\u00e3o os de suspense e do universo true crime, al\u00e9m de t\u00edtulos que ganham adapta\u00e7\u00e3o para o audiovisual (cinema e plataformas de streaming). O TikTok foi um propulsor nas vendas, a exemplo do sucesso de Os dos morrem no final, de Adam Silvera, e Vi\u00fava de ferro, de Xiran Jay Zhao. Entre os campe\u00f5es de vendas est\u00e3o: Manual de assassinato, Os dois morrem no final, Modus operandi e o best seller Amor & Gelato.<\/span><\/p>\n

O melhor resultado da hist\u00f3ria. Assim, a Rocco Editora classifica o crescimento de 185% nas vendas durante a Bienal, no comparativo com a edi\u00e7\u00e3o anterior do evento. A editora apresentou 350 t\u00edtulos para um p\u00fablico que respondeu \u00e0 oferta de obras de seu portf\u00f3lio editorial: Mulheres que Correm com Lobos (Clarissa Pinkola Est\u00e9s); R\u00e1dio Sil\u00eancio (Alice Oseman); Box Harry Potter (J.K. Rowling); A Cantiga dos P\u00e1ssaros e das Sepentes (Suzanne Collins); Filhos de Sangue e Osso (Tomi Adeyemi). Bruno Zolotar \u2013 diretor comercial e de marketing da Rocco concorda que a Bienal \u00e9 \u201csem d\u00favida, um dos mais maiores e mais importantes eventos do mercado editorial, voltado \u00e0 intera\u00e7\u00e3o entre editoras, escritores e leitores\u201d. Ele reitera que, entre outros destaques, por se tratar da casa de Harry Potter, a editora tem uma liga\u00e7\u00e3o muito pr\u00f3xima e l\u00fadica com seu p\u00fablico e que retornar\u00e1 sempre \u00e0s edi\u00e7\u00f5es da feira.<\/span><\/p>\n

Pela primeira vez como expositora na Bienal do Livro, a Literare Books International trouxe 250 t\u00edtulos e vendeu, em m\u00e9dia, 800 exemplares por dia \u2013 uma expectativa de 110% acima do esperado. Maur\u00edcio Sita, presidente da companhia, encerra o evento com a sensa\u00e7\u00e3o de miss\u00e3o cumprida. \u201cMesmo sendo nossa primeira Bienal, este \u00e9 o melhor evento que j\u00e1 participamos [em termos de faturamento], desde nossa funda\u00e7\u00e3o, h\u00e1 25 anos\u201d Com certeza voltaremos na pr\u00f3xima edi\u00e7\u00e3o\u201d, ressalta.<\/span><\/p>\n

Outra estreante no evento, a Editora Mostarda vendeu 4 mil livros, o dobro da previs\u00e3o inicial de 2 mil. Com a certeza que de que repetir\u00e1 a experi\u00eancia, Pedro Mezette, Publisher da editora, diz que \u201cficou claro que demos o primeiro passo para a caminhada ao participar da Bienal\u201d. Os livros mais vendidos no estande foram: \u201cJardim de Marielle\u201d (Majori Silva); Menina Sonhadoras, Mulheres Cientistas (Fl\u00e1via Martins de Carvalho), ambos dirigidos ao p\u00fablico infantil.<\/span><\/p>\n

De seu estande, o Grupo Editorial Global emitiu o balan\u00e7o de 100% a mais de livros comercializados sobre o saldo de 2018. Entre as obras mais destacadas est\u00e3o: Flores de Alvenaria; Literatura, P\u00e3o e Poesia e Colecionador de Pedras, de S\u00e9rgio Vaz. Al\u00e9m de O Povo Brasileiro Edi\u00e7\u00e3o Comemorativa Darcy Ribeiro e Ou Isto Ou Aquilo, Cec\u00edlia Meireles, entre outros. \u201cO curioso dessa rela\u00e7\u00e3o \u00e9 que as vendas iniciais se concentraram em t\u00edtulos como O Povo Brasileiro, seguido por Casa Grande & Senzala.<\/span><\/p>\n

Para a editora Globo, o motivo tamb\u00e9m \u00e9 de celebra\u00e7\u00e3o. As vendas foram quatro vezes maior que em 2018 \u2013 e j\u00e1 h\u00e1 planos para voltar em 2024. Os livros mais vendidos foram:\u201dBattle Royale\u201d, \u201cVoc\u00ea ligou para o Sam\u201d e \u201cEscravid\u00e3o 3\u201d. Na interpreta\u00e7\u00e3o de Mauro Palermo, diretor da editora, foram acertadas a data, estrutura e organiza\u00e7\u00e3o do evento.<\/span><\/p>\n

Em n\u00fameros, a Ciranda Cultural \u2013 um dos maiores espa\u00e7os com 3 estandes na Bienal \u2013 foram mais de 4 mil t\u00edtulos em exposi\u00e7\u00e3o para o p\u00fablico que, ao final das vendas, rendeu R$ 1,3 milh\u00e3o. Entre as obras mais vendidas os destaques s\u00e3o: \u201c1984\u201d; \u201cCoisas que guardei para mim\u201d e \u201cVaral das Letras\u201d. Jonatha Jacinto, respons\u00e1vel pela editora na Bienal, considera que esta edi\u00e7\u00e3o do evento \u201cfoi a melhor de todas as demais, com curadoria impec\u00e1vel e dias surpreendentes no estande\u201d. O representante da Ciranda assegurou que a empresa marcar\u00e1 presen\u00e7a nas pr\u00f3ximas edi\u00e7\u00f5es.<\/span><\/p>\n

No Espa\u00e7o Cordel e Repente, a venda de exemplares tamb\u00e9m foi positiva: 18.900 c\u00f3rdeis e 6.500 livros vendidos.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A edi\u00e7\u00e3o j\u00e1 \u00e9 considerada a \u2018Bienal das Bienais\u2019, por visitantes e expositores. P\u00fablico 10% maior festejou a volta ao formato presencial, e 72,5% se dirigiu \u00e0 grande festa liter\u00e1ria decididos a adquirir livros e ver de perto seus autores preferidos, com grau de satisfa\u00e7\u00e3o de 90,3% Pronta para ficar guardada na lembran\u00e7a de todos. […]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":56169,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[53],"class_list":["post-56162","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias","tag-bienal-internacional-do-livro"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cbl.org.br\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/56162","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cbl.org.br\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cbl.org.br\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cbl.org.br\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cbl.org.br\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=56162"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/cbl.org.br\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/56162\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":56288,"href":"https:\/\/cbl.org.br\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/56162\/revisions\/56288"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cbl.org.br\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/56169"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cbl.org.br\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=56162"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cbl.org.br\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=56162"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cbl.org.br\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=56162"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}