O Dia Mundial do Livro \u00e9 a ocasi\u00e3o perfeita para fazermos uma reflex\u00e3o sobre a sua import\u00e2ncia, sobre os desafios do setor, e tamb\u00e9m para celebrarmos as conquistas.<\/p>\n
Antes de qualquer coisa, precisamos ter claro que o livro \u00e9 um objeto de democratiza\u00e7\u00e3o e cidadania. Por isso, \u00e9 fundamental que a leitura seja encarada com seriedade e responsabilidade.
\nO livro e a leitura se tornam fortes e permanentes em um ambiente economicamente saud\u00e1vel, de seguran\u00e7a jur\u00eddica e de liberdade de pensamento. Por isso, devemos aproveitar o momento para rever modelos, pensar em alternativas e fortalecer toda cadeia produtiva e criativa do livro.
\nTodos os setores da economia vivem um momento de transforma\u00e7\u00e3o. Neste cen\u00e1rio, a atualiza\u00e7\u00e3o de modelos de neg\u00f3cios, em especial do livro, \u00e9 urgente. O fato \u00e9 que os diversos produtos da ind\u00fastria criativa disputam o tempo das pessoas. Na \u00faltima edi\u00e7\u00e3o da pesquisa Retratos da Leitura (2016), o h\u00e1bito da leitura fica em 10\u00ba lugar quando o assunto \u00e9 o que gosta de fazer no tempo livre, atr\u00e1s de assistir TV, ouvir m\u00fasica, acessar a Internet, entre outros.<\/p>\n
O livro \u00e9 em sua ess\u00eancia um objeto de v\u00e1rias possibilidades, ele pode chegar ao leitor em diversos formatos: no tradicional formato impresso, j\u00e1 t\u00e3o querido e aceito pelos leitores, no formato digital, que facilita a portabilidade ou em audiolivro, que permite o acesso ao conte\u00fado do livro durante outras atividades. As possibilidades est\u00e3o a\u00ed, mas \u00e9 necess\u00e1rio entender o desejo do leitor e oferecer o livro da forma esperada.
\nO momento \u00e9 instigante: Ao passo que devemos superar obst\u00e1culos, o terreno \u00e9 f\u00e9rtil para criar novas oportunidades. Rever modelos tradicionais que temos praticado h\u00e1 muito tempo, repensar a consigna\u00e7\u00e3o, ampliar os canais de distribui\u00e7\u00e3o, incentivar a cria\u00e7\u00e3o de novos pontos de vendas e atualizar a experi\u00eancia de compra nas livrarias \u00e9 tarefa fundamental agora.<\/p>\n
A situa\u00e7\u00e3o pela qual o setor livreiro passa me faz lembrar uma antiga campanha das padarias de S\u00e3o Paulo: \"P\u00e3o se compra na padaria\". Claro que o comportamento do consumidor n\u00e3o \u00e9 estabelecido por uma simples frase, acontece que juntamente com a frase quebraram-se v\u00e1rios paradigmas. A padaria passou a ser um local de conviv\u00eancia, com mais possibilidades e mais atenta \u00e0s necessidades de seus clientes. Todo o varejo, em seus diversos segmentos tem buscado uma f\u00f3rmula parecida, na qual o ponto de venda n\u00e3o fique restrito \u00e0 venda do produto, mas se torne um ponto de contato com as pessoas, com atendimento \u00e1gil e qualificado, transformando-se em um amplificador de vendas. Para isso, \u00e9 importante que o relacionamento entre loja e publico se d\u00ea de forma r\u00e1pida e sem ru\u00eddos. Na experi\u00eancia da loja, seja ela virtual ou presencial \u00e9 que o cliente se tornar\u00e1 sua melhor propaganda ou seu pesadelo.<\/p>\n
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Temos uma grande miss\u00e3o: tornar o mercado forte e exigir do poder p\u00fablico a prioriza\u00e7\u00e3o da educa\u00e7\u00e3o e a forma\u00e7\u00e3o de leitores para quem sabe, no futuro, possamos ter um pa\u00eds que ofere\u00e7a oportunidades para todos, repleto de profissionais preparados para o seu desenvolvimento.
\nQue o livro, instrumento para transforma\u00e7\u00e3o de pessoas, nos inspire a transformar o mercado.<\/p>\n
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Vitor Tavares \u2013 presidente da C\u00e2mara Brasileira do Livro<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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Antes de qualquer coisa, precisamos ter claro que o livro \u00e9 um objeto de democratiza\u00e7\u00e3o e cidadania. Por isso, \u00e9 fundamental que a leitura seja encarada com seriedade e responsabilidade.
\nO livro e a leitura se tornam fortes e permanentes em um ambiente economicamente saud\u00e1vel, de seguran\u00e7a jur\u00eddica e de liberdade de pensamento. Por isso, devemos aproveitar o momento para rever modelos, pensar em alternativas e fortalecer toda cadeia produtiva e criativa do livro.
\nTodos os setores da economia vivem um momento de transforma\u00e7\u00e3o. Neste cen\u00e1rio, a atualiza\u00e7\u00e3o de modelos de neg\u00f3cios, em especial do livro, \u00e9 urgente. O fato \u00e9 que os diversos produtos da ind\u00fastria criativa disputam o tempo das pessoas. Na \u00faltima edi\u00e7\u00e3o da pesquisa Retratos da Leitura (2016), o h\u00e1bito da leitura fica em 10\u00ba lugar quando o assunto \u00e9 o que gosta de fazer no tempo livre, atr\u00e1s de assistir TV, ouvir m\u00fasica, acessar a Internet, entre outros.<\/p>\n
O livro \u00e9 em sua ess\u00eancia um objeto de v\u00e1rias possibilidades, ele pode chegar ao leitor em diversos formatos: no tradicional formato impresso, j\u00e1 t\u00e3o querido e aceito pelos leitores, no formato digital, que facilita a portabilidade ou em audiolivro, que permite o acesso ao conte\u00fado do livro durante outras atividades. As possibilidades est\u00e3o a\u00ed, mas \u00e9 necess\u00e1rio entender o desejo do leitor e oferecer o livro da forma esperada.
\nO momento \u00e9 instigante: Ao passo que devemos superar obst\u00e1culos, o terreno \u00e9 f\u00e9rtil para criar novas oportunidades. Rever modelos tradicionais que temos praticado h\u00e1 muito tempo, repensar a consigna\u00e7\u00e3o, ampliar os canais de distribui\u00e7\u00e3o, incentivar a cria\u00e7\u00e3o de novos pontos de vendas e atualizar a experi\u00eancia de compra nas livrarias \u00e9 tarefa fundamental agora.<\/p>\n
A situa\u00e7\u00e3o pela qual o setor livreiro passa me faz lembrar uma antiga campanha das padarias de S\u00e3o Paulo: \"P\u00e3o se compra na padaria\". Claro que o comportamento do consumidor n\u00e3o \u00e9 estabelecido por uma simples frase, acontece que juntamente com a frase quebraram-se v\u00e1rios paradigmas. A padaria passou a ser um local de conviv\u00eancia, com mais possibilidades e mais atenta \u00e0s necessidades de seus clientes. Todo o varejo, em seus diversos segmentos tem buscado uma f\u00f3rmula parecida, na qual o ponto de venda n\u00e3o fique restrito \u00e0 venda do produto, mas se torne um ponto de contato com as pessoas, com atendimento \u00e1gil e qualificado, transformando-se em um amplificador de vendas. Para isso, \u00e9 importante que o relacionamento entre loja e publico se d\u00ea de forma r\u00e1pida e sem ru\u00eddos. Na experi\u00eancia da loja, seja ela virtual ou presencial \u00e9 que o cliente se tornar\u00e1 sua melhor propaganda ou seu pesadelo.<\/p>\n
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\nQue o livro, instrumento para transforma\u00e7\u00e3o de pessoas, nos inspire a transformar o mercado.<\/p>\n
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