{"id":128651,"date":"2026-05-18T10:28:00","date_gmt":"2026-05-18T13:28:00","guid":{"rendered":"https:\/\/cbl.org.br\/?p=128651"},"modified":"2026-05-18T15:27:48","modified_gmt":"2026-05-18T18:27:48","slug":"cbl-reune-liderancas-do-mercado-editorial-para-debater-dados-ia-grandes-plataformas-e-o-futuro-do-livro-no-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cbl.org.br\/es\/2026\/05\/cbl-reune-liderancas-do-mercado-editorial-para-debater-dados-ia-grandes-plataformas-e-o-futuro-do-livro-no-brasil\/","title":{"rendered":"CBL re\u00fane lideran\u00e7as do mercado editorial para debater dados, IA, grandes plataformas e o futuro do livro no Brasil"},"content":{"rendered":"

Encontro de Editores, Livreiros, Distribuidores e Gr\u00e1ficos de 2026 contou com mais de 400 participantes para debater o setor editorial brasileiro<\/span><\/i><\/p>\n

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A C\u00e2mara Brasileira do Livro (CBL) encerrou na \u00faltima sexta-feira (15), a 5\u00aa edi\u00e7\u00e3o do Encontro de Editores, Livreiros, Distribuidores e Gr\u00e1ficos (EELDG), realizado no Casa Grande Hotel Resort & Spa, em Guaruj\u00e1 (SP). Ao longo dos dois \u00faltimos dias do evento, especialistas nacionais e internacionais debateram temas como o uso de dados e intelig\u00eancia artificial no mercado editorial, o papel das grandes plataformas digitais e as estrat\u00e9gias de autores na constru\u00e7\u00e3o de best-sellers.<\/span><\/p>\n

O encontro reuniu mais de 400 participantes, 6 expositores, 19 patrocinadores e apoiadores, 2 salas simult\u00e2neas de programa\u00e7\u00e3o, 20 mesas e palestras, 48 palestrantes e 2 convidados internacionais.<\/span><\/p>\n

A programa\u00e7\u00e3o de quarta-feira, 14, teve in\u00edcio com a mesa \"Do achismo ao algoritmo: como dados est\u00e3o definindo decis\u00f5es editoriais\", com Julia Barreto, editora dos selos Harlequin e Pitaya na HarperCollins Brasil, e Nana Vaz de Castro, diretora de aquisi\u00e7\u00f5es da Sextante, sob media\u00e7\u00e3o do jornalista Leonardo Neto, coordenador da programa\u00e7\u00e3o do 5\u00ba EELDG. Julia Barreto destacou o papel dos dados como suporte \u00e0 tomada de decis\u00e3o sem abrir m\u00e3o do instinto editorial. \"Os dados s\u00e3o um porto seguro para nos deixar mais tranquilos nas nossas decis\u00f5es, mas precisamos tamb\u00e9m acreditar\", afirmou. Nana Vaz de Castro refor\u00e7ou a import\u00e2ncia de combinar an\u00e1lise quantitativa com sensibilidade de mercado, citando como exemplo uma conversa com uma crian\u00e7a entusiasmada com Minecraft que resultou na publica\u00e7\u00e3o de um livro ambientado naquele universo, fruto da escuta ativa dos leitores. \"Temos que ter repert\u00f3rio, sensibilidade, mas temos que trabalhar com dados. A an\u00e1lise de dados vai ser necess\u00e1ria, \u00e9 um grande diferencial\", afirmou. Para Nana, acompanhar listas de mais vendidos no Brasil e no mundo \u00e9 parte essencial do processo: \"\u00c9 uma alegria fazer esse trabalho, um grande privil\u00e9gio nessa paix\u00e3o de buscar as coisas, aprendendo com os dados sobre o que desperta a aten\u00e7\u00e3o das pessoas.\"<\/span><\/p>\n

Na sequ\u00eancia, Arthur Bonamini, l\u00edder da categoria Livros no Mercado Livre, foi entrevistado pelos jornalistas Guilherme Sobota (PublishNews), Maria Fernanda Rodrigues (Estad\u00e3o), Ruan Gabriel (O Globo) e Walter Porto (Folha de S.Paulo). A conversa abordou a rela\u00e7\u00e3o da plataforma com editoras e livrarias brasileiras, incluindo o posicionamento da empresa sobre a Lei Cortez. \"O Mercado Livre quer uma proposta que agregue valor junto com as editoras, temos um alcance social. Queremos, junto com as livrarias parceiras da plataforma, avan\u00e7ar no mercado\", disse Bonamini. Ele apostou nas pr\u00e9-vendas como ferramenta para impulsionar lan\u00e7amentos. \"\u00c9 uma oportunidade, como a gente tem tentado fazer em pr\u00e9-vendas, uma ferramenta que tem benef\u00edcios operacionais e importantes. \u00c9 importante o movimento de valoriza\u00e7\u00e3o do livro. Nunca vi um setor t\u00e3o colaborativo como o editorial. Conseguimos acelerar esses bons pontos desse segmento.\"<\/span><\/p>\n

A mesa \"Best-seller n\u00e3o acontece sozinho: o papel do autor na constru\u00e7\u00e3o do sucesso de um livro\" reuniu Michel Alcoforado, autor de\u202f<\/span>Coisa de Rico,\u202f<\/span><\/i>com mais de 160 mil exemplares vendidos , e Lulie Macedo, diretora de Marketing da Editora Todavia. Alcoforado detalhou as estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o e marketing mobilizadas para o lan\u00e7amento, incluindo v\u00eddeos de pr\u00e9-lan\u00e7amento, a\u00e7\u00f5es junto a livrarias f\u00edsicas e personaliza\u00e7\u00e3o dos envios para a imprensa. \"A gente precisa criar valor para o livro como o leitor acredita. A cria\u00e7\u00e3o est\u00e1 em cima de tr\u00eas elementos: a trajet\u00f3ria do autor, que \u00e9 um ativo importante; a comunica\u00e7\u00e3o e divulga\u00e7\u00e3o, que ficou mais complexa e precisa ser trabalhada melhor; e a apresenta\u00e7\u00e3o de uma narrativa para as pessoas\", explicou. O autor, que se define antes de tudo como antrop\u00f3logo, v\u00ea nas m\u00faltiplas plataformas digitais uma oportunidade diante da satura\u00e7\u00e3o do mercado: \"A grande maravilha de ter muitos pontos de contato para entrar com o seu leitor \u00e9 que n\u00e3o temos mais um caminho s\u00f3. N\u00e3o precisa fazer tudo em um canal s\u00f3. Chegamos num ponto que n\u00e3o temos mais escolha, se algu\u00e9m quiser viver de livro, vai ter que se render \u00e0s novas estrat\u00e9gias.\"<\/span><\/p>\n

Cinthya M\u00fcller, coordenadora da Comiss\u00e3o de Inova\u00e7\u00e3o e Tecnologia da CBL, e Jos\u00e9 Fernando Tavares, CEO e fundador da Booknando, apresentaram o Manual de Uso \u00c9tico e Respons\u00e1vel de Intelig\u00eancia Artificial voltado ao mercado editorial brasileiro. \"A ideia do manual surgiu ao percebermos que nossas reuni\u00f5es convergiam para o mesmo tema e que as d\u00favidas eram sempre semelhantes e complementares. Esperamos que o guia sirva como uma b\u00fassola para os editores e que ajude a desmistificar o mito de que a IA 'cria', quando na verdade ela indexa o conte\u00fado existente na internet, entregando-o de forma organizada\",\u202fexplica\u202fCinthya.\u202f\u202f<\/span><\/p>\n

Em seguida, Thad McIlroy, colaborador da Publishers Weekly e fundador do site The Future of Publishing, apresentou um panorama internacional sobre IA no setor. Com tom pragm\u00e1tico, McIlroy defendeu metas modestas e graduais para as editoras e ponderou que os perigos e os avan\u00e7os da tecnologia coexistem: \"A publica\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 uma ind\u00fastria de alta tecnologia. Se movimenta de forma lenta. Essa mudan\u00e7a ser\u00e1 gradual.\"<\/span><\/p>\n

O segundo dia encerrou com pain\u00e9is com a participa\u00e7\u00e3o de Ricardo Perez, l\u00edder de neg\u00f3cios de livros na Amazon Brasil. Ele foi entrevistado pelo mesmo time de jornalistas e reafirmou o compromisso de longo prazo da empresa com o mercado nacional, presente desde 2012. Ao ser questionado sobre a domin\u00e2ncia da plataforma, afirmou: \"A gente \u00e9 s\u00f3 um intermedi\u00e1rio, temos a miss\u00e3o de ligar o autor com o leitor. O pre\u00e7o \u00e9 uma quest\u00e3o para os n\u00e3o compradores de livros. Oferecer um pre\u00e7o mais justo ao consumidor \u00e9 uma forma de atrair esse leitor.\u201d Em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 Lei Cortez, disse que \u201ca Amazon se adequar\u00e1 a qualquer resolu\u00e7\u00e3o que haja. \u00c9 uma boa discuss\u00e3o e queremos participar dela, construir caminhos que fa\u00e7am a lei fact\u00edvel, trazendo o contexto socioecon\u00f4mico brasileiro.\" Lais Villaboy, commerce manager do TikTok, e Victor Jun Kaneko Vitorelli, digital commerce manager do TikTok Shop, apresentaram dados sobre o impacto da plataforma no mercado do livro. O BookTok j\u00e1 acumula mais de 2 bilh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es em 120 dias, com reflexo direto nas prateleiras das livrarias f\u00edsicas. A plataforma conta com 1 bilh\u00e3o de usu\u00e1rios globalmente e 160 milh\u00f5es de usu\u00e1rios ativos mensais no Brasil.<\/span><\/p>\n

No \u00faltimo dia, 15 de maio, Mariana Bueno e Jacira Silva, coordenadoras de pesquisas da Nielsen BookData, apresentaram dados comparativos sobre o desempenho do setor editorial brasileiro frente a outros mercados. A programa\u00e7\u00e3o contou ainda com a participa\u00e7\u00e3o on-line de Shannon DeVito, diretora s\u00eanior de livros da Barnes & Noble, na mesa \"Livraria: lugar de curadoria e pertencimento\", mediada por Samuel Seibel, propriet\u00e1rio da Livraria da Vila.<\/span><\/p>\n

Ao ser questionada por Samuel sobre os desafios do mercado estadunidense, Shannon abordou a conviv\u00eancia com as grandes plataformas digitais de venda. Para ela, no entanto, nenhuma experi\u00eancia supera a de comprar livros em uma livraria f\u00edsica, onde o leitor tem a oportunidade de descobrir t\u00edtulos, folhear obras e receber indica\u00e7\u00f5es em \u00e1reas diversas. \"Quem procura uma livraria n\u00e3o est\u00e1 buscando o mesmo servi\u00e7o prestado pelas plataformas, s\u00e3o neg\u00f3cios diferentes\", afirmou. O di\u00e1logo tamb\u00e9m tocou nas dificuldades espec\u00edficas do mercado brasileiro, como a venda direta de autores ao consumidor final, pr\u00e1tica que pressiona as livrarias. Shannon ponderou que nos Estados Unidos esse fen\u00f4meno \u00e9 menos problem\u00e1tico: autores independentes podem at\u00e9 vender por redes sociais, mas a qualidade das obras produzidas com o suporte editorial das editoras \u00e9 muito superior.\u202f<\/span><\/p>\n

O encontro foi encerrado com o painel \"Frente a frente com Livraria Leitura\", em que Marcus Teles, CEO da Livraria Leitura, foi entrevistado pelo time de jornalistas\u00a0convidados, que conduziram os demais pain\u00e9is ao longo do evento. Ao ser questionado sobre as lojas online que praticam descontos competitivos e que hoje figuram como a segunda maior vendedora de livros do pa\u00eds, Marcus Teles disse: \"Somos o primeiro vendedor em v\u00e1rias \u00e1reas, mas vender para ficar no preju\u00edzo n\u00e3o vamos.\" O CEO afirmou que o objetivo da rede \u00e9 expandir para cidades que ainda n\u00e3o possuem livrarias e declarou apoio \u00e0 presen\u00e7a crescente das plataformas digitais.<\/span><\/p>\n

Teles afirmou ainda que a rede n\u00e3o pratica descontos prejudiciais e pretende expandir para cidades sem livrarias, celebrando a concorr\u00eancia digital como saud\u00e1vel. Destacou o crescimento do mercado, mais de 10% em vendas, e v\u00ea o livro digital como complemento ao f\u00edsico. Sobre produtos como livros de colorir e \u00e1lbuns de figurinhas, defendeu que tudo que atrai clientes \u00e0s lojas \u00e9 positivo.\u202f<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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