O consumo de livros avan\u00e7ou no Brasil em 2025. De acordo com a pesquisa Panorama do Consumo de Livros, 18% da popula\u00e7\u00e3o com 18 anos ou mais adquiriu ao menos um livro nos \u00faltimos 12 meses, um crescimento de 2 pontos percentuais em rela\u00e7\u00e3o a 2024, o que representa cerca de 3 milh\u00f5es de novos consumidores no per\u00edodo. O estudo \u00e9 uma iniciativa da C\u00e2mara Brasileira do Livro, com realiza\u00e7\u00e3o da Nielsen BookData.<\/p>\n
\u201cO crescimento de 3 milh\u00f5es de novos consumidores em um \u00fanico ano mostra que o livro mant\u00e9m sua relev\u00e2ncia e que h\u00e1 espa\u00e7o consistente para a expans\u00e3o do mercado editorial brasileiro\u201d, afirma Sevani Matos, presidente da C\u00e2mara Brasileira do Livro. \u201cEsse avan\u00e7o \u00e9 resultado de um ecossistema que envolve editoras, livrarias, autores, influenciadores, pol\u00edticas p\u00fablicas e iniciativas de incentivo \u00e0 leitura.\u201d<\/p>\n
Entre os destaques do estudo est\u00e1 o protagonismo das mulheres pretas e pardas, que representam 30% do total de consumidores de livros e metade das mulheres que compram livros. As mulheres pretas e pardas da classe C formam atualmente o maior grupo consumidor do pa\u00eds. Considerando o recorte racial mais amplo, pessoas pretas e pardas, somadas, representam 49% dos consumidores de livros. \u201cPor um lado, os resultados demogr\u00e1ficos rompem alguns paradigmas e permitem que o setor desenvolva a\u00e7\u00f5es mais assertivas, direcionadas a quem de fato consome. Por outro, esses mesmos dados imp\u00f5em dois desafios importantes: compreender por que o p\u00fablico masculino apresenta baixo n\u00edvel de consumo e identificar caminhos para engaj\u00e1\u2011lo e ampliar sua participa\u00e7\u00e3o.\u201d afirma Mariana Bueno, coordenadora de pesquisas econ\u00f4micas e setoriais da Nielsen BookData.<\/p>\n
A pesquisa tamb\u00e9m aponta que o maior crescimento ocorreu entre os jovens. As faixas de 18 a 34 anos avan\u00e7aram, juntas, 3,4 pontos percentuais em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior. Para Sevani Matos, as comunidades virtuais t\u00eam papel central nesse movimento. \u201cAs redes sociais se tornaram uma porta de entrada importante para novos leitores. Criadores de conte\u00fado, recomenda\u00e7\u00f5es online e comunidades virtuais t\u00eam ampliado o alcance da literatura, especialmente entre os mais jovens\u201d. De acordo com Mariana Bueno, \"Os livros de colorir s\u00e3o, sem d\u00favida, um fator relevante para esse crescimento. Mas os dados do varejo indicam que os t\u00edtulos de fic\u00e7\u00e3o, especialmente os Young Adult, tiveram papel decisivo nessa alta. S\u00e3o obras voltadas a um p\u00fablico mais jovem e conectado, o que dialoga diretamente com os resultados observados na pesquisa Panorama\u201d.<\/p>\n
O estudo mostra tamb\u00e9m que 56% dos consumidores de livros costumam fazer compras em geral por meio das redes sociais. As mulheres entre 25 e 54 anos representam 76% das consumidoras e 26% do total de consumidores de livros que compram por essas plataformas. Al\u00e9m disso, 70% dos consumidores de livros afirmam gostar de acompanhar lan\u00e7amentos, principalmente por meio de sites de compras (34%), indica\u00e7\u00e3o de pessoas pr\u00f3ximas (30%), livrarias (24%), e criadores de conte\u00fado (22%).<\/p>\n
Outro dado relevante \u00e9 o desempenho dos livros de colorir. Em 2025, 7,1% da popula\u00e7\u00e3o adulta, cerca de 11 milh\u00f5es de pessoas, comprou ao menos um exemplar, o equivalente a 40% dos consumidores de livros, consolidando o segmento como um dos fen\u00f4menos recentes do mercado.<\/p>\n
A livraria mant\u00e9m papel estrat\u00e9gico na experi\u00eancia de compra. Para 53% dos consumidores, \u00e9 um espa\u00e7o para relaxar e explorar sem pressa, enquanto 46% a associam \u00e0 conex\u00e3o com cultura e conhecimento. Na \u00faltima compra de livro impresso, 53% adquiriram online e 47% presencialmente, evidenciando um mercado cada vez mais multicanal. \u201cO livro n\u00e3o \u00e9 apenas um produto, mas uma experi\u00eancia cultural. Fortalecer livrarias, bibliotecas e pol\u00edticas de acesso \u00e9 fundamental para sustentar esse crescimento\u201d, conclui a presidente da CBL.<\/p>\n