{"id":109182,"date":"2025-07-08T10:06:41","date_gmt":"2025-07-08T13:06:41","guid":{"rendered":"https:\/\/cbl.org.br\/?p=109182"},"modified":"2025-07-08T10:06:41","modified_gmt":"2025-07-08T13:06:41","slug":"em-quase-duas-decadas-mercado-editorial-encolhe-44","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cbl.org.br\/es\/2025\/07\/em-quase-duas-decadas-mercado-editorial-encolhe-44\/","title":{"rendered":"Em quase duas d\u00e9cadas, mercado editorial encolhe 44%"},"content":{"rendered":"

Pelo quinto ano consecutivo o setor diminui na venda de impressos <\/em>nas vendas ao mercado<\/em><\/p>\n

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A s\u00e9rie hist\u00f3rica da Pesquisa Produ\u00e7\u00e3o e Vendas do Setor Editorial Brasileiro, estudo coordenado pela C\u00e2mara Brasileira do Livro (CBL) e pelo Sindicato Nacional dos Editores de Livros (SNEL), com apura\u00e7\u00e3o da Nielsen BookData, mostra que, pelo quinto ano consecutivo, o setor editorial apresenta recuo em termos reais nas vendas realizadas ao mercado. A queda de 2006 a 2024 agora chega a 44%. Se considerarmos as vendas totais, incluindo a\u00ed as transa\u00e7\u00f5es com o governo por meio dos planos de compra de livros, a queda no per\u00edodo \u00e9 de 30%.<\/p>\n

\u201cAs fortes quedas nos dois subsetores com maior valor m\u00e9dio, CTP e Did\u00e1ticos, s\u00e3o for\u00e7as importantes nesta queda do resultado geral. Mas os demais segmentos n\u00e3o ficaram imunes \u00e0 queda generalizada nestes quase 20 anos da s\u00e9rie. Isto \u00e9 bastante preocupante em um pa\u00eds que precisaria aumentar o \u00edndice de leitura para reduzir suas desigualdades sociais atrav\u00e9s da Educa\u00e7\u00e3o\u201d, comentou Dante Cid, presidente do SNEL.<\/p>\n

\"Os dados refletem um alerta que o setor j\u00e1 vem sinalizando: a urg\u00eancia de pol\u00edticas p\u00fablicas consistentes para o fomento \u00e0 leitura, \u00e0 produ\u00e7\u00e3o editorial e \u00e0 valoriza\u00e7\u00e3o do livro no Brasil. O encolhimento de quase metade do mercado em duas d\u00e9cadas impacta diretamente na forma\u00e7\u00e3o de leitores, no acesso ao conhecimento e na sustentabilidade de toda a cadeia produtiva. Precisamos, mais do que nunca, de um pacto nacional em defesa do livro, da leitura e da educa\u00e7\u00e3o de qualidade.\", destaca Sevani Matos, presidente da C\u00e2mara Brasileira do Livro.<\/p>\n

\u201cA \u00faltima d\u00e9cada foi marcada por in\u00fameros desafios e transforma\u00e7\u00f5es. A s\u00e9rie refor\u00e7a a import\u00e2ncia de analisarmos o mercado com foco em cada um dos subsetores, j\u00e1 que o impacto dessas turbul\u00eancias variou significativamente entre eles. Did\u00e1ticos passa por uma profunda transforma\u00e7\u00e3o \u2014 algo semelhante ao que observamos em CTP, onde a estrat\u00e9gia voltada para o digital tem se mostrado acertada. Religiosos foi menos afetado pelas crises, mas enfrenta dificuldades para recuperar os pre\u00e7os, que permanecem estagnados desde 2013. J\u00e1 o segmento de Obras Gerais tem obtido bons resultados, mesmo com a queda no n\u00famero de exemplares vendidos, gra\u00e7as \u00e0 recupera\u00e7\u00e3o dos pre\u00e7os, que hoje se aproximam dos n\u00edveis de 2010.\u201d, destaca Mariana Bueno, coordenadora de pesquisas da Nilsen Book Data.<\/p>\n

As participa\u00e7\u00f5es dos subsetores CTP (Cient\u00edfico, T\u00e9cnico e Profissional) e Did\u00e1ticos que eram de 21% e 33% em 2006, tendo o seu pico em 2012 (CTP chegou a representar 26% da categoria em vendas a mercado) e em 2016, 2017 e 2018 (quando Did\u00e1ticos teve 37% de todas as vendas), agora representam 15% e 29%, respectivamente. Em 2024, Obras gerais representam 39% das vendas ao mercado (era 35% em 2006) e Religiosos tem 17% da fatia do mercado (era 11% em 2006).<\/p>\n

A queda do subsetor de Did\u00e1ticos desde 2006 \u00e9 de 51% das vendas ao mercado. Pela primeira vez em 19 anos, o n\u00famero de exemplares comercializados ficou abaixo dos 30 milh\u00f5es. No acumulado dos \u00faltimos cinco anos, as editoras de livros did\u00e1ticos registraram recuo de 25% em termos reais nas vendas realizadas ao mercado. A forte retra\u00e7\u00e3o das editoras de Did\u00e1ticos foi o principal fator para o desempenho negativo, em termos reais, da ind\u00fastria em 2024. Pela primeira vez, a venda de livros ao mercado representa menos de 40% do faturamento das editoras de Did\u00e1ticos.<\/p>\n

Em 2024, o pre\u00e7o m\u00e9dio real do subsetor de Obras Gerais se aproximou dos n\u00edveis praticados no in\u00edcio da \u00faltima d\u00e9cada. Ainda assim, permanece 27% abaixo do valor registrado em 2006. O reajuste de pre\u00e7os tem sido a estrat\u00e9gia adotada pelas editoras para compensar as perdas acumuladas ao longo dos \u00faltimos 19 anos.<\/p>\n

O subsetor de Religiosos registrou um recuo de 10% ao longo dos \u00faltimos 19 anos. Apesar da retra\u00e7\u00e3o expressiva, esse desempenho representa o melhor resultado entre os subsetores. Em CTP, embora 2024 tenha registrado uma queda real de 2%, esse foi o melhor desempenho anual em termos reais da d\u00e9cada. No acumulado desde 2006, a queda \u00e9 de 61%.<\/p>\n

Confira aqui a Pesquisa!<\/a><\/p>\n

Mercado Digital do Setor Editorial<\/strong><\/p>\n

A \u201cPesquisa Conte\u00fado Digital do Setor Editorial Brasileiro\u201d, outra parceria entre o SNEL e a CBL, com apura\u00e7\u00e3o da Nielsen BookData, apresenta a s\u00e9rie hist\u00f3rica do desempenho real do mercado digital do setor.<\/p>\n

Na categoria \u00c0 La Carte, ou seja, quando h\u00e1 a comercializa\u00e7\u00e3o de uma unidade inteira de e-book ou audiobook, a evolu\u00e7\u00e3o do faturamento das editoras apresentou um crescimento de 200% nos \u00faltimos seis anos.<\/p>\n

J\u00e1 as \u201cOutras Categorias\u201d, que agrupa em um \u00fanico segmento do levantamento as formas de comercializa\u00e7\u00e3o Bibliotecas Virtuais, Assinaturas, Cursos Online e Plataformas Educacionais, mostraram crescimento de 30% em 2024 em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior. Dentro deste guarda-chuva, a subcategoria de Bibliotecas Virtuais apresentou um crescimento 378% nos \u00faltimos seis anos.<\/p>\n

O desempenho do conte\u00fado digital impulsionou, pela primeira vez, o crescimento real de todo o setor em 2024, isto \u00e9, descontando a infla\u00e7\u00e3o. Atualmente, o mercado digital atualmente representa 9% do mercado.<\/p>\n

Fa\u00e7a aqui o download da Pesquisa!<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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