{"id":85783,"date":"2024-07-04T10:01:37","date_gmt":"2024-07-04T13:01:37","guid":{"rendered":"https:\/\/cbl.org.br\/?p=85783"},"modified":"2024-07-04T10:01:37","modified_gmt":"2024-07-04T13:01:37","slug":"faturamento-do-setor-editorial-brasileiro-cai-43-em-termos-reais-desde-2006","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cbl.org.br\/en\/2024\/07\/faturamento-do-setor-editorial-brasileiro-cai-43-em-termos-reais-desde-2006\/","title":{"rendered":"Faturamento do setor editorial brasileiro cai 43% em termos reais desde 2006"},"content":{"rendered":"

S\u00e9rie hist\u00f3rica da Pesquisa Produ\u00e7\u00e3o e Vendas do Setor Editorial Brasileiro apontou ainda queda acumulada do faturamento das vendas ao mercado de 20% desde 2019<\/span><\/i><\/i><\/span><\/p>\n

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Em 2023, as editoras registraram R$ 4 bilh\u00f5es de faturamento nas vendas ao mercado, o que representa queda acumulada de 20%, em termos reais (descontada a infla\u00e7\u00e3o do per\u00edodo) desde 2019, \u00faltimo ano que registrou crescimento acima da infla\u00e7\u00e3o. Os n\u00fameros constam na s\u00e9rie hist\u00f3rica da pesquisa Produ\u00e7\u00e3o e Vendas do Setor Editorial Brasileiro, coordenada pela C\u00e2mara Brasileira do Livro (CBL) e pelo Sindicato Nacional dos Editores de Livros (SNEL), com apura\u00e7\u00e3o da Nielsen BookData. Confira as s\u00e9ries hist\u00f3ricas das Pesquisas Produ\u00e7\u00e3o de Vendas e Conte\u00fado Digital do Setor Editorial Brasileiro, fazendo o download aqui.<\/a><\/strong><\/span><\/p>\n

O relat\u00f3rio considera o desempenho real das editoras nos \u00faltimos 18 anos em quatro subsetores: Obras Gerais, Did\u00e1ticos, Religiosos e CTP (Cient\u00edficos, T\u00e9cnicos e Profissionais). Em 2023, \u00faltimo ano da s\u00e9rie hist\u00f3rica, o mercado editorial registrou retra\u00e7\u00e3o real no faturamento de 5%, na compara\u00e7\u00e3o com 2022, quando consideradas apenas as vendas das editoras ao mercado.\u00a0<\/span><\/p>\n

Para a presidente da CBL, Sevani Matos, os dados evidenciam um cen\u00e1rio preocupante para o mercado editorial brasileiro.\u00a0 \u201cAo analisarmos o desempenho real do mercado, observamos os n\u00fameros deflacionados e trazidos a valores de 2023, considerando a varia\u00e7\u00e3o acumulada do IPCA, que foi de 4,62%. Os resultados s\u00e3o preocupantes e refletem a redu\u00e7\u00e3o no n\u00famero de leitores, aliada \u00e0 falta de pol\u00edticas p\u00fablicas consistentes para incentivo \u00e0 leitura, que tem afetado diretamente o setor. Precisamos avan\u00e7ar com iniciativas e mobiliza\u00e7\u00f5es para reverter esse quadro e fomentar a leitura, essencial para o desenvolvimento educacional e cultural do pa\u00eds\u201d, afirma.\u00a0<\/span><\/p>\n

O presidente do Sindicato Nacional dos Editores de Livros (SNEL), Dante Cid, se mostrou preocupado com os n\u00fameros. \"Em um pa\u00eds com um \u00edndice de leitura j\u00e1 t\u00e3o baixo, como demonstrado na Pesquisa Retratos da Leitura, \u00e9 desalentador observar esta cont\u00ednua queda nas vendas\", comentou. \"A combina\u00e7\u00e3o da queda em volume em Obras Gerais e Did\u00e1ticos com o dram\u00e1tico decl\u00ednio do CTP (que historicamente apresenta o pre\u00e7o m\u00e9dio mais elevado) resulta neste inquietante quadro. Anos atr\u00e1s, em momentos de crescimento do PIB perceb\u00edamos ao menos uma relativa estabilidade nas vendas, mas nos \u00faltimos anos a queda ocorre mesmo em per\u00edodos de PIB positivo, ainda que os pre\u00e7os estejam em patamares historicamente baixos.\"<\/span><\/p>\n

Movimenta\u00e7\u00e3o dos subsetores<\/b>\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

Em 2023, o subsetor de Did\u00e1ticos apresentou queda de 3% em termos reais nas vendas ao mercado. As editoras n\u00e3o conseguiram recuperar as perdas acumuladas desde o in\u00edcio da crise econ\u00f4mica e alcan\u00e7aram o patamar mais baixo dos \u00faltimos 18 anos. As editoras de Did\u00e1ticos acumulam queda de 17% desde 2020, ano da pandemia da Covid-19.\u00a0<\/span><\/p>\n

As vendas ao mercado do subsetor de Obras Gerais em 2023 tiveram desempenho em termos reais de -7%. \u00c9 o recuo mais acentuado no subsetor desde 2018. No \u00faltimo ano, o pre\u00e7o m\u00e9dio de Obras Gerais sofreu aumento de 5,8%; por outro lado, o pre\u00e7o m\u00e9dio\u00a0 acumula queda real de 29% desde 2006.\u00a0<\/span><\/p>\n

O subsetor de Religiosos registrou nas vendas ao mercado em 2023 um recuo em termos reais pr\u00f3ximo de zero, de -0,1%. O subsetor \u00e9 o que apresenta menor redu\u00e7\u00e3o em 18 anos, com queda no faturamento de editoras de 14% em termos reais. De 2006 a 2023, a queda acumulada \u00e9 de 29% no pre\u00e7o m\u00e9dio real.\u00a0<\/span><\/p>\n

Por fim, o subsetor de CTP registrou em 2023 novamente queda acentuada em termos reais, com -10%. \u00c9 o subsetor que apresentou o patamar mais baixo em 18 anos, com uma queda real de 61%. O CTP tamb\u00e9m encontra dificuldades para recuperar o pre\u00e7o dos produtos, que acumula perda real de 36%.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cAs editoras de CTP foram as que mais sentiram a crise econ\u00f4mica. De 2014 a 2023, a queda em termos reais \u00e9 de 66%. Apesar disso, \u00e9 importante destacar que este mercado passa por uma intensa transforma\u00e7\u00e3o, as editoras de CTP t\u00eam apostado cada vez mais na comercializa\u00e7\u00e3o de conte\u00fado digital e os resultados alcan\u00e7ados s\u00e3o bastante positivos. Em 2023, pelo segundo ano consecutivo, as vendas de conte\u00fado digital foram capazes de segurar a queda nominal registrada com a comercializa\u00e7\u00e3o de livros impressos. Quando somados os faturamentos, livros impressos e conte\u00fado digital, as editoras de CTP apresentam crescimento nominal de 3%. Ainda que isso signifique uma queda em termos reais, os resultados recentes apontam que esse mercado pode estar se estabilizando, embora essa estabiliza\u00e7\u00e3o esteja num patamar muito abaixo daquele registrado no in\u00edcio da s\u00e9rie\u201d, explica Mariana Bueno, coordenadora de pesquisas econ\u00f4micas e setoriais da Nielsen BookData.\u00a0<\/span><\/p>\n

Mercado Digital do Setor Editorial<\/b>\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

A \u201c<\/span>Pesquisa Conte\u00fado Digital do Setor Editorial Brasileiro\u201d<\/span>, outra parceria entre o SNEL e a CBL, com apura\u00e7\u00e3o da Nielsen BookData, apresenta a s\u00e9rie hist\u00f3rica do desempenho real do mercado digital do setor.\u00a0\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

Na categoria \u00c0 La Carte, ou seja, quando h\u00e1 a comercializa\u00e7\u00e3o de uma unidade inteira de e-book ou audiobook, a evolu\u00e7\u00e3o do faturamento das editoras apresentou um crescimento real de 78% nos \u00faltimos cinco anos. O crescimento foi registrado em fun\u00e7\u00e3o do volume vendido, dado que o pre\u00e7o mostra decr\u00e9scimo de 27% em termos reais no mesmo per\u00edodo.\u00a0<\/span><\/p>\n

J\u00e1\u00a0 a categoria de \u201cOutras Categorias\u201d agrupa em um \u00fanico segmento do levantamento as formas de comercializa\u00e7\u00e3o Bibliotecas Virtuais, Assinaturas, Cursos Online e Plataformas Educacionais. Em <\/span>2023, \u201cOutras Categorias\u201d mostrou crescimento de 50%, em termos reais, em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior. <\/span>\u00a0<\/span>Dentro deste guarda-chuva, a subcategoria de Bibliotecas Virtuais apresentou um crescimento real de 52%, e 240% nos \u00faltimos cinco anos.\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

Somando as categorias \u00c0 La Carte e Outras Categorias, o crescimento real no faturamento das vendas das editoras foi de 158% nos \u00faltimos cinco anos. Em 2023, o faturamento das editoras que comercializam conte\u00fados digitais corresponderam a 32,7% em termos reais.<\/span><\/p>\n

O mercado digital atualmente representa 8% do setor editorial.<\/span><\/p>\n

Fa\u00e7a aqui<\/a> <\/strong>o download das s\u00e9ries hist\u00f3ricas das pesquisas Produ\u00e7\u00e3o de Vendas e Conte\u00fado Digital do Setor Editorial Brasileiro<\/span><\/span><\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

S\u00e9rie hist\u00f3rica da Pesquisa Produ\u00e7\u00e3o e Vendas do Setor Editorial Brasileiro apontou ainda queda acumulada do faturamento das vendas ao mercado de 20% desde 2019   Em 2023, as editoras registraram R$ 4 bilh\u00f5es de faturamento nas vendas ao mercado, o que representa queda acumulada de 20%, em termos reais (descontada a infla\u00e7\u00e3o do per\u00edodo) […]<\/p>","protected":false},"author":9,"featured_media":85971,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-85783","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-nao-categorizado"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cbl.org.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/85783","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cbl.org.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cbl.org.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cbl.org.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/9"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cbl.org.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=85783"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/cbl.org.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/85783\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":86008,"href":"https:\/\/cbl.org.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/85783\/revisions\/86008"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cbl.org.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/85971"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cbl.org.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=85783"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cbl.org.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=85783"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cbl.org.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=85783"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}