{"id":63226,"date":"2023-06-15T11:06:51","date_gmt":"2023-06-15T14:06:51","guid":{"rendered":"https:\/\/cbl.org.br\/?p=63226"},"modified":"2023-06-27T11:08:09","modified_gmt":"2023-06-27T14:08:09","slug":"crescimento-nominal-de-3-em-2022-nao-segura-faturamento-em-termos-reais-das-editoras","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cbl.org.br\/en\/2023\/06\/crescimento-nominal-de-3-em-2022-nao-segura-faturamento-em-termos-reais-das-editoras\/","title":{"rendered":"Crescimento nominal de 3% em 2022 n\u00e3o segura faturamento em termos reais das editoras"},"content":{"rendered":"

Desde o in\u00edcio da s\u00e9rie hist\u00f3rica, a queda acumulada do faturamento<\/span><\/i>
\n<\/span><\/i>das vendas ao mercado \u00e9 de 40%<\/span><\/i>
\n<\/span><\/i>\u00a0<\/span><\/p>\n

Em 2022, as editoras registraram R$4,1 bilh\u00f5es de faturamento nas vendas ao mercado, o que representa queda acumulada de 40%, em termos reais (descontada a infla\u00e7\u00e3o do per\u00edodo) desde 2006. Os n\u00fameros constam na s\u00e9rie hist\u00f3rica da pesquisa Produ\u00e7\u00e3o e Vendas do Setor Editorial Brasileiro, coordenada pelo Sindicato Nacional dos Editores de Livros (SNEL) e pela C\u00e2mara Brasileira do Livro (CBL), com apura\u00e7\u00e3o da Nielsen BookData.\u00a0<\/span><\/p>\n

O relat\u00f3rio considera o desempenho real das editoras nos \u00faltimos 17 anos em quatro subsetores: Obras Gerais, Did\u00e1ticos, Religiosos e CTP (Cient\u00edficos, T\u00e9cnicos e Profissionais). Em 2022, \u00faltimo ano da s\u00e9rie hist\u00f3rica, o mercado editorial registrou retra\u00e7\u00e3o real no faturamento de 3%, na compara\u00e7\u00e3o com 2021, quando consideradas apenas as vendas das editoras ao mercado.\u00a0<\/span><\/p>\n

O presidente do Sindicato Nacional dos Editores de Livros (SNEL), Dante Cid, afirmou que o setor esperava que o cen\u00e1rio econ\u00f4mico j\u00e1 estivesse mais favor\u00e1vel no ano passado. \u201cN\u00f3s come\u00e7amos 2022 empolgados principalmente com a recupera\u00e7\u00e3o dos Did\u00e1ticos na volta \u00e0s aulas presenciais e isso levantou os n\u00fameros no primeiro semestre. No entanto, mesmo com certo distanciamento, a pandemia ainda pesou muito nos resultados. Em seguida veio a eleva\u00e7\u00e3o da infla\u00e7\u00e3o e a perda do poder de compra do consumidor, que deixou o resultado parecido com a infla\u00e7\u00e3o\u201d, detalha. \u201cOs resultados mostrados pela s\u00e9rie hist\u00f3rica reafirmam que o vigor do mercado continua acompanhando o cen\u00e1rio macroecon\u00f4mico do Brasil\u201d, destaca.<\/span><\/p>\n

Para a presidente da CBL, Sevani Matos, a pesquisa mostra a retra\u00e7\u00e3o do mercado editorial nos \u00faltimos 17 anos, refletindo tamb\u00e9m a queda da base de leitores no Brasil, como j\u00e1 adiantou a pesquisa Retratos da Leitura, lan\u00e7ada em 2020. \u201c\u00c9 muito dif\u00edcil esperar um mercado saud\u00e1vel e pujante em um pa\u00eds que perdeu cerca de\u00a0 4,6 milh\u00f5es de leitores. Observamos que esse resultado \u00e9 reflexo da falta de pol\u00edticas p\u00fablicas e de a\u00e7\u00f5es para a forma\u00e7\u00e3o de leitores no pa\u00eds.\u00a0 Iniciativas\u00a0 de incentivo \u00e0 leitura s\u00e3o essenciais tanto para o fortalecimento do mercado, como para o crescimento do nosso pa\u00eds\u201d, afirma.\u00a0<\/span><\/p>\n

Movimenta\u00e7\u00e3o dos subsetores<\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

Apesar de quase empatar com a infla\u00e7\u00e3o e apresentar desempenho muito pr\u00f3ximo de zero em 2022, \u00e9 a primeira vez nos \u00faltimos 7 anos que o subsetor de Did\u00e1ticos apresenta crescimento em termos reais. O desempenho foi alcan\u00e7ado em fun\u00e7\u00e3o do aumento real do pre\u00e7o, que registrou alta de 4% em 2022. Mesmo com o crescimento apresentado, o subsetor segue no patamar mais baixo em 17 anos nas vendas ao mercado.\u00a0<\/span><\/p>\n

As vendas ao mercado do subsetor de Obras Gerais em 2022 tiveram desempenho em termos reais pr\u00f3ximo de zero, empatando com a infla\u00e7\u00e3o. Nos \u00faltimos quatro anos a taxa de crescimento real foi de 2% e o desempenho foi alcan\u00e7ado com base na recupera\u00e7\u00e3o do pre\u00e7o. Apesar do crescimento real, o subsetor alcan\u00e7a patamar semelhante ao de 2015, mas ainda muito distante dos patamares do in\u00edcio da \u00faltima d\u00e9cada e mais distante ainda dos patamares registrados no in\u00edcio da s\u00e9rie.\u00a0<\/span><\/p>\n

O subsetor de Religiosos tamb\u00e9m apresentou nas vendas ao mercado em 2022 um crescimento em termos reais pr\u00f3ximo de zero, e um desempenho que empata com a infla\u00e7\u00e3o. O subsetor segue com desempenho semelhante ao registrado em 2018, com base no aumento de pre\u00e7os. O subsetor de Religiosos segue distante dos patamares registrados no in\u00edcio da s\u00e9rie, e tem dificuldade de recuperar as perdas registradas em fun\u00e7\u00e3o da crise econ\u00f4mica e da pandemia.\u00a0<\/span><\/p>\n

Finalmente, o subsetor de CTP teve em 2022 o pior desempenho dentre os subsetores desde o in\u00edcio da crise econ\u00f4mica, alcan\u00e7ando o patamar mais baixo em 17 anos, com uma queda de 26% em termos reais desde o in\u00edcio da pandemia. Desde o in\u00edcio da s\u00e9rie, o faturamento do subsetor encolheu mais de 50%. O CTP tamb\u00e9m encontra dificuldades para recuperar o pre\u00e7o dos produtos, que acumula perda de 25% em termos reais, em compara\u00e7\u00e3o com o per\u00edodo anterior \u00e0 pandemia.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cNos \u00faltimos anos o setor tem procurado recuperar as perdas atrav\u00e9s do aumento do pre\u00e7o nominal do livro. Contudo, ao deflacionar os dados nota-se que esse movimento n\u00e3o \u00e9 suficiente e que o setor permanece sufocado. Isso \u00e9 preocupante por duas raz\u00f5es: a primeira \u00e9 que h\u00e1 um teto, um limite para esse aumento de pre\u00e7o, o que pode agravar a situa\u00e7\u00e3o no futuro; a segunda \u00e9 que n\u00e3o h\u00e1 grandes perspectivas de que possa existir um aumento no n\u00famero de exemplares vendidos capaz de alavancar essa recupera\u00e7\u00e3o, seja pela restri\u00e7\u00e3o da renda das fam\u00edlias ou pelo baixo n\u00famero de leitores no pa\u00eds. Lembrando que o n\u00famero de exemplares vendidos pelas editoras ao mercado sofreu redu\u00e7\u00e3o de cerca de 30% desde o in\u00edcio da crise econ\u00f4mica,\u201d explica Mariana Bueno, economista da Nielsen BookData, respons\u00e1vel pela pesquisa.<\/span><\/p>\n

Livros digitais<\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

A \u201cPesquisa Conte\u00fado Digital do Setor Editorial Brasileiro\u201d, outra parceria entre o SNEL e a CBL, com apura\u00e7\u00e3o da Nielsen BookData, tem pela primeira vez nesta edi\u00e7\u00e3o o relat\u00f3rio de sua s\u00e9rie hist\u00f3rica divulgado, ap\u00f3s quatro anos de realiza\u00e7\u00e3o do \u00fanico levantamento do tipo no Brasil.\u00a0<\/span><\/p>\n

Na categoria \u00c0 La Carte, ou seja, quando h\u00e1 a comercializa\u00e7\u00e3o de uma unidade inteira de e-book ou audiobook, a evolu\u00e7\u00e3o do faturamento das editoras apresentou um crescimento real de 51% nos \u00faltimos quatro anos. O crescimento foi registrado em fun\u00e7\u00e3o do volume vendido, dado que o pre\u00e7o apresenta decr\u00e9scimo de 30% em termos reais em 4 anos.\u00a0<\/span><\/p>\n

J\u00e1 \u201cOutras Categorias\u201d agrupa em um \u00fanico segmento do levantamento as formas de comercializa\u00e7\u00e3o Bibliotecas Virtuais, Assinaturas, Cursos Online e a partir do ano base 2022 passa considerar tamb\u00e9m as Plataformas Educacionais. Dentro deste guarda-chuva, a subcategoria de Bibliotecas Virtuais apresentou um crescimento real de 123% nos \u00faltimos quatro anos. Destaca-se tamb\u00e9m que Assinaturas \u00e9 a subcategoria em que os audiobooks t\u00eam maior participa\u00e7\u00e3o no faturamento das editoras.\u00a0<\/span><\/p>\n

Somando as categorias \u00c0 La Carte e Outras Categorias, o crescimento real no faturamento das vendas das editoras foi de 95% nos \u00faltimos quatro anos. Em 2022, os produtos digitais corresponderam a 6% do faturamento das editoras em termos reais.<\/span><\/p>\n

Fa\u00e7a o download da pesquisa completa <\/span>aqui<\/b><\/a>.<\/b><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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