{"id":59791,"date":"2023-01-27T10:25:38","date_gmt":"2023-01-27T13:25:38","guid":{"rendered":"https:\/\/cbl.org.br\/?p=59791"},"modified":"2023-01-27T10:26:00","modified_gmt":"2023-01-27T13:26:00","slug":"karine-pansa-da-ipa-na-dbw-um-grande-alerta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cbl.org.br\/en\/2023\/01\/karine-pansa-da-ipa-na-dbw-um-grande-alerta\/","title":{"rendered":"Karine Pansa, da IPA, na DBW: \u201cUm grande alerta\u201d"},"content":{"rendered":"

A necessidade de dados coerentes e acion\u00e1veis impacta o progresso que o mundo editorial pode fazer em seus principais desafios, diz Karine Pansa, da IPA<\/span><\/i><\/span><\/p>\n

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\u201cPara construir uma narrativa convincente\u201d \u00a0 \u00a0 <\/b><\/span><\/p>\n

Em nossa entrevista de 6 de janeiro com a editora brasileira Karine Pansa <\/span>\u2014<\/span> que este m\u00eas inicia seu mandato de dois anos como presidente da International Publishers Association (IPA) <\/span>\u2014<\/span> ela apontou o desafio enfrentado pela ind\u00fastria editorial global de gerar e analisar dados coerentes entre mercados internacionais.<\/span><\/span><\/p>\n

Na segunda-feira (16 de janeiro), ao fazer o discurso de abertura na confer\u00eancia Digital Book World, em Nova York, Pansa expandiu o caso enfatizando seu objetivo de superar um ato de malabarismo entre alhos e bugalhos quando se trata de coletar e interpretar dados por meio do espectro internacional do neg\u00f3cio do livro.<\/span><\/p>\n

Como colocado por ela, a quest\u00e3o \u201cdemonstra quantas oportunidades existem no mercado de publica\u00e7\u00e3o digital, mas tamb\u00e9m como temos que trabalhar mais para construir uma narrativa externa convincente sobre a inova\u00e7\u00e3o em nosso setor\u201d.<\/span><\/p>\n

Pansa observou que, ao preparar sua apresenta\u00e7\u00e3o, ela e a IPA tiveram o apoio de seu parceiro em Genebra, a Organiza\u00e7\u00e3o Mundial de Propriedade Intelectual (WIPO), bem como da Nielsen BookData e de algumas das 92 conven\u00e7\u00f5es nacionais de editoras que s\u00e3o membros-associadas do programa de 76 na\u00e7\u00f5es que ela lidera. Ela e a IPA compartilharam com a Publishing Perspectives (somos a parceira de m\u00eddia global da IPA) a apresenta\u00e7\u00e3o de Pansa para nosso relat\u00f3rio hoje (17 de janeiro).<\/span><\/p>\n

O que a Pansa veio a dizer na segunda-feira foi: \u201cSabemos que existem alguns tipos de dados de mercado para cerca de 40 pa\u00edses. Isso significa que h\u00e1 muita dark data.\u201d<\/span><\/p>\n

Voltando primeiro a um exemplo que ela mencionou em nossa entrevista <\/span>\u2014 <\/span>conjuntos de dados incompat\u00edveis de mercados na Am\u00e9rica Latina <\/span>\u2014<\/span> Pansa apresentou ao seu p\u00fablico ilustra\u00e7\u00f5es de como, em sua regi\u00e3o, os dados est\u00e3o dispon\u00edveis \u201cpara apenas tr\u00eas mercados\u201d: Brasil \u2013 onde ela dirige a editora\u00a0 Girassol Brasil em S\u00e3o Paulo \u2013 assim como Col\u00f4mbia e M\u00e9xico.<\/span><\/span><\/p>\n

Pansa destaca que, em termos de livros digitais, a Col\u00f4mbia surpreendentemente parece liderar, com os dados dispon\u00edveis mostrando uma participa\u00e7\u00e3o de 15% no mercado de livros digitais, em compara\u00e7\u00e3o com 4% no M\u00e9xico e 6% no Brasil.<\/span><\/p>\n

O motivo? \u201cNa Col\u00f4mbia\u201d, disse ela, \u201co livro digital n\u00e3o \u00e9 apenas um ebook ou audiolivro, mas tamb\u00e9m uma plataforma educacional. Essas plataformas, obviamente impulsionadas pela pandemia, t\u00eam um impacto real nos n\u00fameros da Col\u00f4mbia, onde os audiolivros s\u00e3o quase insignificantes. No M\u00e9xico, os audiolivros est\u00e3o ainda menos presentes e os impressos ainda reinam.<\/span><\/p>\n

\u201cNesses tr\u00eas mercados\u201d, ela cita, \u201ctemos diferentes defini\u00e7\u00f5es de livros digitais, estamos ao menos comparando receitas, mas temos graus de granularidade muito diferentes\u201d.<\/span><\/p>\n

Ela tamb\u00e9m relaciona pontos importantes em comum a esses tr\u00eas mercados latino-americanos: \u201cos pa\u00edses em desenvolvimento ainda lutam para aumentar seus mercados porque h\u00e1 uma barreira estrutural para sua demanda. Aspectos como h\u00e1bitos de leitura e capacidade de ler s\u00e3o as principais dificuldades e s\u00e3o apenas parte da discuss\u00e3o.\u201d<\/span><\/p>\n

\u201cN\u00e3o podemos resolver o problema do aumento da demanda apenas produzindo mais conte\u00fado digital ou ainda mais livros impressos. H\u00e1 aspectos mais profundos a serem discutidos e considerados\u201d, explica.\u00a0<\/span><\/p>\n

Outra regi\u00e3o, a \u00c1sia, como mencionado por Pansa, est\u00e1 produzindo dados que ela s\u00f3 poderia comparar da China e da Nova Zel\u00e2ndia. Aqui, ela estava usando, para a China, o relat\u00f3rio anual Beijing OpenBook \u201cCrise e Mudan\u00e7as\u201d para 2020, que a Publishing Perspectives cobriu em janeiro de 2021. (Nossos relat\u00f3rios mensais de best-sellers da China tamb\u00e9m s\u00e3o produzidos em associa\u00e7\u00e3o com o OpenBook.) Dados da Nova Zel\u00e2ndia foram fornecidos pela Nielsen BookData (2021).<\/span><\/p>\n

\u201cVemos que os livros digitais representam 6% das receitas do mercado chin\u00eas e 8% das receitas do mercado da Nova Zel\u00e2ndia. Para a Nova Zel\u00e2ndia, a coleta de dados apenas come\u00e7ou\u201d, acrescentou a presidente. \u201cRoma n\u00e3o foi constru\u00edda em um dia e esperamos ter mais granularidade em alguns anos.\u201d<\/span><\/p>\n

Na Europa, como informamos, o programa Aldus Up em conjunto com Luis Gonz\u00e1lez, da Fundaci\u00f3n Germ\u00e1n S\u00e1nchez Ruip\u00e9rez, em Madri, tem conduzido um esfor\u00e7o para criar \u201cpublica\u00e7\u00e3o de coer\u00eancia de pesquisa\u201d, harmonizando pesquisas e protocolos de estudo entre v\u00e1rios mercados europeus.<\/span><\/p>\n

Como apontou Pansa, a menos que os esfor\u00e7os entre mercados possam coordenar e harmonizar pelo menos alguns elementos da coleta de dados e relat\u00f3rios, as fontes de dados atuais tamb\u00e9m se tornam um problema. Os mercados europeus s\u00e3o provavelmente melhores e mais minuciosamente pesquisados e estudados do que muitos outros, e ainda assim \u201cuma mistura de fontes de dados \u2013 dados do consumidor e da ind\u00fastria\u201d, como disse Pansa, pode render \u201cuma mistura de receitas, volume e quantidade de neg\u00f3cios. Alguns s\u00e3o apenas comerciais, alguns cobrem educa\u00e7\u00e3o e STM.\u201d<\/span><\/p>\n

O impacto de dados inadequados na publica\u00e7\u00e3o mundial<\/b><\/span><\/p>\n

Karine Pansa disse ao p\u00fablico que a pandemia da COVID-19 \u201cnos mostrou que, de v\u00e1rias maneiras, n\u00e3o podemos continuar com os neg\u00f3cios como sempre faz\u00edamos. Muitos mercados ao redor do mundo tiveram um grande alerta\u201d.<\/span><\/p>\n

\u201cFalei da capacidade da IPA de contar uma hist\u00f3ria convincente sobre a inova\u00e7\u00e3o em nosso setor. Sobre o nosso valor, o valor da publica\u00e7\u00e3o. Mas \u00e9 mais profundo do que isso\u201d, disse ela apontando como \u00e1reas pol\u00edticas espec\u00edficas que comp\u00f5em a miss\u00e3o da IPA s\u00e3o afetadas pela escassez de dados confi\u00e1veis.<\/span><\/p>\n

Pansa falou, por exemplo, sobre quest\u00f5es de direitos autorais e pirataria, como \u201cum dos nossos principais mercados europeus\u201d tem \u201ca maioria dos leitores de livros digitais fazendo downloads gratuitos\u201d, citou. \u201cNa \u00c1frica e no mundo \u00e1rabe ouvimos os editores dizerem que n\u00e3o mudar\u00e3o para o digital porque o risco de pirataria \u00e9 muito grande e seus regimes de aplica\u00e7\u00e3o de direitos autorais n\u00e3o os protegem. Com toda a probabilidade, provavelmente existem muitos leitores de livros digitais nessas regi\u00f5es, mas fora do mercado\u201d, completou.<\/span><\/p>\n

De acordo com Pansa, \u201cMesmo em mercados fortes como o Reino Unido vemos e-books com desconto representando uma grande parte das vendas, sugerindo uma sensibilidade real ao pre\u00e7o. Essa sensibilidade ao pre\u00e7o tamb\u00e9m se estende aos dispositivos \u2013 temos regi\u00f5es onde o custo de um e-reader dedicado \u00e9 muito alto em compara\u00e7\u00e3o com os sal\u00e1rios locais.\u201d<\/span><\/p>\n

Em acessibilidade, disse ela, \u201cEbooks e audiobooks, feitos corretamente, s\u00e3o uma \u00f3tima maneira de fazer produtos melhores que podem alcan\u00e7ar ainda mais leitores, incluindo aqueles que s\u00e3o deficientes visuais ou deficientes f\u00edsicos. A Lei Europeia de Acessibilidade entrar\u00e1 em vigor em 2025. Apesar do nome, tamb\u00e9m afetar\u00e1 os editores fora da Europa. Qualquer pessoa que venda na Europa deve ter formatos acess\u00edveis dispon\u00edveis. \u2018Nascer acess\u00edvel\u2019 tem que ser o alvo para livros futuros, mas e quanto aos livros j\u00e1 publicados?\u201d<\/span><\/p>\n

Ela acrescentou, em termos de publica\u00e7\u00f5es pr\u00e9vias, \u201cQual \u00e9 o potencial da narra\u00e7\u00e3o de IA para ajudar com esse desafio de t\u00edtulos j\u00e1 lan\u00e7ados e disponibilizar mais livros rapidamente?\u201d uma pergunta relacionada \u00e0s nossas not\u00edcias de hoje sobre a Bookwire da Alemanha.<\/span><\/p>\n

No que tange o reino notavelmente urgente da sustentabilidade, Pansa disse: \u201cSem dados detalhados reais, como podemos entender o impacto ambiental do nosso setor? Em todos os mercados que examinamos, o impresso ainda reina. Como podemos trabalhar com a cadeia de suprimentos para reduzir o impacto de carbono dos livros f\u00edsicos, que os leitores em muitos mercados ainda adoram? Como podemos reduzir o desperd\u00edcio f\u00edsico, o impacto ambiental do transporte?\u201d. Um dos pontos mais convincentes de Pansa este m\u00eas foi a conversa sobre sustentabilidade e a fragilidade do planeta natal da ind\u00fastria, que \u00e0s vezes \u00e9 totalmente diferente no mundo desenvolvido e nos mercados em desenvolvimento porque as necessidades, valores e recursos cr\u00edticos podem ser muito distintos.<\/span><\/p>\n

Relativo \u00e0 alfabetiza\u00e7\u00e3o, Pansa falou para seu p\u00fablico: \u201cO 'mundo do livro digital' \u00e9 uma oportunidade para aumentar as taxas de alfabetiza\u00e7\u00e3o em todos os lugares, mesmo nos lugares mais dif\u00edceis de alcan\u00e7ar. Vamos falar tamb\u00e9m sobre diversidade econ\u00f4mica. Qual \u00e9 a gama de modelos de neg\u00f3cios e pontos de venda e como eles nos mant\u00eam conectados aos nossos leitores?\u201d<\/span><\/p>\n

Ao preparar sua palestra, Pansa usou o t\u00edtulo \u201cUm Novo Come\u00e7o\u201d, que reflete tr\u00eas formas de posicionamento da International Publishers Association, sua nova presid\u00eancia e o novo ano, \u00e9 claro, com seus potenciais e desafios, dos quais apenas alguns s\u00e3o conhecidos no momento.<\/span><\/p>\n

Embora se concentrasse na import\u00e2ncia de obter muito mais dados na ind\u00fastria editorial \u2013 e, t\u00e3o importante quanto, dados muito mais coerentes para um neg\u00f3cio de livros que abrange grande parte do mundo habitado \u2013 sua mensagem era de otimismo, de que as complexidades da coleta de dados, an\u00e1lise e compara\u00e7\u00e3o podem ser direcionados para produzir resultados acion\u00e1veis capazes de gerar mais unidade e progresso em todo o campo internacional.<\/span><\/p>\n

\u201cO in\u00edcio do ano \u00e9 sempre cheio de contempla\u00e7\u00f5es de bolas de cristal e adoro o otimismo de come\u00e7ar este novo ano olhando para o futuro do nosso setor\u201d, disse ela.<\/span><\/p>\n

Publishing Perspectives - 17\/01\/2023<\/span><\/i><\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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