Ricardo Costa - CEO \u2013 Metabooks Brasil<\/p>\n
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H\u00e1 uns dois meses, a Raquel Menezes, presidente da Libre, me convidou para falar no Dia do Editor, l\u00e1 no Rio de Janeiro, sobre este tema; mas, para al\u00e9m disso, eu estava proibido de usar a palavra Metadados<\/em>! Como \u00e9 que o CEO da Metabooks n\u00e3o fala em metadados? Vou dizer: foi divertido. Tive a colabora\u00e7\u00e3o do meu \u201ccolega de palco\u201d, Bruno Mendes, que fez da palestra um papo. E hoje quero dividir com quem n\u00e3o esteve por l\u00e1 (e lembrar quem esteve), os principais pontos desta nossa conversa.<\/p>\n <\/p>\n Antes de mais nada, quero mencionar aqui duas pesquisas da Nielsen \u2014 nos Estados Unidos e no Reino Unido \u2014 sobre a influ\u00eancia do \u201cbom cadastramento\u201d nas vendas de livros (vou fazer tamb\u00e9m este texto sem usar a palavra proibida no desafio da Raquel). Essas pesquisas, dispon\u00edveis no site da Nielsen, apontaram para o fato de que um cadastro de qualidade pode aumentar mais de 150% as vendas! Num pr\u00f3ximo artigo, falarei com mais detalhes sobre estas pesquisas, inclusive mostrando alguns gr\u00e1ficos. S\u00f3 para se ter uma ideia, a capa pode aumentar mais de 50% as vendas, e os dados b\u00e1sicos corretamente cadastrados \u2014 ISBN, T\u00edtulo, Classifica\u00e7\u00e3o, Formato, Pre\u00e7o, Autor \u2014 podem produzir um aumento de mais de 170%, dependendo da categoria do livro.<\/p>\n <\/p>\n Acredito, ent\u00e3o, que est\u00e1 clara a import\u00e2ncia do bom cadastro de um livro. Pois bem, vou ressaltar aqui algumas coisas que voc\u00ea n\u00e3o deve fazer quando cadastrar os seus livros. E pra come\u00e7ar, fica um alerta: cadastramento de livro \u00e9 din\u00e2mico; \u00e9 vivo. Voc\u00ea precisa constantemente rever os dados, com aten\u00e7\u00e3o especial a sinopses e palavras-chave. Ali\u00e1s, est\u00e3o a\u00ed mais dois temas pra gente falar depois: sinopses e palavras-chave.<\/p>\n <\/p>\n Vamos l\u00e1. Ponto de partida: nunca encare o servi\u00e7o de cadastrar um livro como uma BUROCRACIA chata, que voc\u00ea s\u00f3 vai fazer pra se livrar dela o mais r\u00e1pido poss\u00edvel. N\u00e3o \u00e9 trabalho demais e n\u00e3o \u00e9 uma chatice. Com a ferramenta certa, um bom cadastro inicial de um livro vai levar menos de 10 minutos!<\/p>\n <\/p>\n E n\u00e3o \u00e9 trabalho do livreiro, do distribuidor ou de outros players. Antes de mais nada, \u00e9 uma quest\u00e3o de PATERNIDADE. Editores, muitas vezes, se referem ao livro como um filho; ent\u00e3o uso esta figura pra dizer: ningu\u00e9m conhece melhor a crian\u00e7a do que os pais. Qual o tamanho, o peso, a idade, a cor dos olhos, dos cabelos? Do que a crian\u00e7a gosta e do que n\u00e3o gosta?\u2026 \u00c9 o editor quem trabalha com o livro por meses, l\u00ea e rel\u00ea cada linha, conhece o autor, sabe falar das ilustra\u00e7\u00f5es e, melhor do que ningu\u00e9m, pode categorizar determinado livro.<\/p>\n <\/p>\n Mais um erro a evitar \u2013 \u00a0e desse eu gosto de falar: n\u00e3o \u00e9 CASTIGO DE ESTAGI\u00c1RIO! N\u00e3o ria. Muita gente coloca aquele estagi\u00e1rio que pisou na bola, ou, no m\u00ednimo, o mais chato ou o mais novo, para cadastrar seus livros. Biiiiig mistake, diriam os gringos. Ele n\u00e3o conhece o livro (n\u00e3o \u00e9 o pai!), normalmente n\u00e3o tem experi\u00eancia no mercado (por isso \u00e9 estagi\u00e1rio) e, por mais que se esforce, n\u00e3o vai ser f\u00e1cil sair um bom cadastro das m\u00e3os dele \u2014 e provavelmente n\u00e3o vai sair mesmo.<\/p>\n <\/p>\n Outro erro comum no cadastramento de livros: pensar que seu LEITOR \u00c9 BIBLIOTEC\u00c1RIO. N\u00e3o. Ele n\u00e3o \u00e9. Ele n\u00e3o vai procurar \u201cA Moreninha\u201d como \u201cMoreninha, A\u201d! Ele viu a capa, leu o t\u00edtulo na lista do vestibular, algu\u00e9m mencionou o livro pra ele. O cadastro do livro precisa ter em mente que o leitor \u00e9 um consumidor comum, procurando por um produto. N\u00e3o fique bravo comigo, mas livro \u00e9 sim um produto! \u00c9 cultura, \u00e9 educa\u00e7\u00e3o, tem papel fundamental na sociedade. Mas ele precisa ser vendido. Ent\u00e3o \u00e9 um produto. E pra ser comprado por algu\u00e9m, precisa ser achado. \u00c9 a tal da \u201cencontrabilidade\u201d, essa palavra esquisita que n\u00e3o tem nem no dicion\u00e1rio ingl\u00eas (l\u00e1 veem os gringos de novo, que usam a express\u00e3o \u201cdiscoverability\u201d). Para o nosso amigo leitor encontrar o nosso livro, primeiro ele precisa procurar; e o que ele vai usar para procurar? As palavras e as informa\u00e7\u00f5es que ele tem na sua mente, na maioria das vezes colocadas l\u00e1 pelo \u201cmodo visual\u201d.<\/p>\n <\/p>\n Vou ser mais pr\u00e1tico e dar algumas dicas sobre o t\u00edtulo cadastrado: n\u00e3o use ABREVIA\u00c7\u00c3O. Se voc\u00ea tiver o livro \u201cAmerican English Edition 1 \u2014 Student Book\u201d e o cadastrar como English AE1 \u2014 SB, quem procurar por American English, por exemplo, n\u00e3o vai encontrar. E, convenhamos, seria uma express\u00e3o normal de usar para encontrar tal livro. ACENTUA\u00c7\u00c3O e PADR\u00c3O DE ESCRITA: outros dois deslizes em cadastramento de t\u00edtulos. Sempre use acentua\u00e7\u00e3o completa e correta. E mantenha o padr\u00e3o de seus t\u00edtulos. As boas pr\u00e1ticas sugerem que apenas a primeira letra do t\u00edtulo e os nomes pr\u00f3prios devem ser registrados em mai\u00fasculas. Se voc\u00ea optar por fazer diferente, n\u00e3o \u00e9 o fim do mundo, claro! Mas n\u00e3o cadastre cada t\u00edtulo de um jeito diferente.<\/p>\n <\/p>\n T\u00e1 ficando meio comprido, mas quero dar mais algumas poucas dicas. Aguente a\u00ed!<\/p>\n <\/p>\n Sobre autor (ou autores): NOME COMPLETO, com todos os sobrenomes, na ordem normal de escrita. Repito, seus leitores n\u00e3o s\u00e3o bibliotec\u00e1rios. Inclua TODOS os autores no cadastro. Muitas vezes encontramos apenas um dos autores cadastrado. Se o leitor procurar pelo nome do outro, adivinha o que ele vai encontrar! E os outros colaboradores? Organizador, coordenador, ilustrador, tradutor\u2026 As boas ferramentas de cadastro permitem que voc\u00ea cadastre todos esses. N\u00e3o tenha pregui\u00e7a. Mais 5 minutos do seu tempo v\u00e3o significar mais alguns exemplares vendidos daquele t\u00edtulo.<\/p>\n <\/p>\n Estou terminando. Tenho mais duas dicas. \u00c9 rapidinho!<\/p>\n <\/p>\n Primeira: n\u00e3o pare no n\u00edvel zero da categoriza\u00e7\u00e3o. Seja o BISAC ou o Thema que voc\u00ea vai usar para classificar o seu livro, \u00e9 fundamental ser o mais detalhado poss\u00edvel. E muitos livros se encaixam em mais de um c\u00f3digo, ent\u00e3o fa\u00e7a uso disso. Esta \u00e9 uma das primeiras chaves para que seu livro seja encontrado. Trate dela com carinho.<\/p>\n <\/p>\n Segunda e \u00faltima dica: PALAVRA-CHAVE. T\u00edtulo, autor e editora N\u00c3O s\u00e3o palavras-chave. Ent\u00e3o, o que s\u00e3o palavras-chave? Por defini\u00e7\u00e3o, elas s\u00e3o \u201cuma lista de termos que podem ser associados com um t\u00edtulo e usados por mecanismos de buscas e outras aplica\u00e7\u00f5es\u201d. Podem incluir, dentre outras coisas, nomes de personagens, locais, localidades e regi\u00f5es, termos descritivos mais amplos, informa\u00e7\u00e3o adicional sobre temas cobertos pelo livro, t\u00edtulos e autores relacionados, e muito mais. Vamos falar com mais detalhes sobre este tema em outra oportunidade.<\/p>\n <\/p>\n J\u00e1 falei demais por hoje. Se chegou at\u00e9 aqui \u00e9 porque est\u00e1 mesmo interessado no assunto. Ent\u00e3o, m\u00e3os \u00e0 obra! E se precisar de uma for\u00e7a, entre em contato.<\/p>\n <\/p>\n At\u00e9 breve!<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Ricardo Costa - CEO \u2013 Metabooks Brasil<\/p>\n <\/p>\n H\u00e1 uns dois meses, a Raquel Menezes, presidente da Libre, me convidou para falar no Dia do Editor, l\u00e1 no Rio de Janeiro, sobre este tema; mas, para al\u00e9m disso, eu estava proibido de usar a palavra Metadados<\/em>! Como \u00e9 que o CEO da Metabooks n\u00e3o fala em metadados? Vou dizer: foi divertido. Tive a colabora\u00e7\u00e3o do meu \u201ccolega de palco\u201d, Bruno Mendes, que fez da palestra um papo. E hoje quero dividir com quem n\u00e3o esteve por l\u00e1 (e lembrar quem esteve), os principais pontos desta nossa conversa.<\/p>\n <\/p>\n Antes de mais nada, quero mencionar aqui duas pesquisas da Nielsen \u2014 nos Estados Unidos e no Reino Unido \u2014 sobre a influ\u00eancia do \u201cbom cadastramento\u201d nas vendas de livros (vou fazer tamb\u00e9m este texto sem usar a palavra proibida no desafio da Raquel). Essas pesquisas, dispon\u00edveis no site da Nielsen, apontaram para o fato de que um cadastro de qualidade pode aumentar mais de 150% as vendas! Num pr\u00f3ximo artigo, falarei com mais detalhes sobre estas pesquisas, inclusive mostrando alguns gr\u00e1ficos. S\u00f3 para se ter uma ideia, a capa pode aumentar mais de 50% as vendas, e os dados b\u00e1sicos corretamente cadastrados \u2014 ISBN, T\u00edtulo, Classifica\u00e7\u00e3o, Formato, Pre\u00e7o, Autor \u2014 podem produzir um aumento de mais de 170%, dependendo da categoria do livro.<\/p>\n <\/p>\n Acredito, ent\u00e3o, que est\u00e1 clara a import\u00e2ncia do bom cadastro de um livro. Pois bem, vou ressaltar aqui algumas coisas que voc\u00ea n\u00e3o deve fazer quando cadastrar os seus livros. E pra come\u00e7ar, fica um alerta: cadastramento de livro \u00e9 din\u00e2mico; \u00e9 vivo. Voc\u00ea precisa constantemente rever os dados, com aten\u00e7\u00e3o especial a sinopses e palavras-chave. Ali\u00e1s, est\u00e3o a\u00ed mais dois temas pra gente falar depois: sinopses e palavras-chave.<\/p>\n <\/p>\n Vamos l\u00e1. Ponto de partida: nunca encare o servi\u00e7o de cadastrar um livro como uma BUROCRACIA chata, que voc\u00ea s\u00f3 vai fazer pra se livrar dela o mais r\u00e1pido poss\u00edvel. N\u00e3o \u00e9 trabalho demais e n\u00e3o \u00e9 uma chatice. Com a ferramenta certa, um bom cadastro inicial de um livro vai levar menos de 10 minutos!<\/p>\n <\/p>\n E n\u00e3o \u00e9 trabalho do livreiro, do distribuidor ou de outros players. Antes de mais nada, \u00e9 uma quest\u00e3o de PATERNIDADE. Editores, muitas vezes, se referem ao livro como um filho; ent\u00e3o uso esta figura pra dizer: ningu\u00e9m conhece melhor a crian\u00e7a do que os pais. Qual o tamanho, o peso, a idade, a cor dos olhos, dos cabelos? Do que a crian\u00e7a gosta e do que n\u00e3o gosta?\u2026 \u00c9 o editor quem trabalha com o livro por meses, l\u00ea e rel\u00ea cada linha, conhece o autor, sabe falar das ilustra\u00e7\u00f5es e, melhor do que ningu\u00e9m, pode categorizar determinado livro.<\/p>\n <\/p>\n Mais um erro a evitar \u2013 \u00a0e desse eu gosto de falar: n\u00e3o \u00e9 CASTIGO DE ESTAGI\u00c1RIO! N\u00e3o ria. Muita gente coloca aquele estagi\u00e1rio que pisou na bola, ou, no m\u00ednimo, o mais chato ou o mais novo, para cadastrar seus livros. Biiiiig mistake, diriam os gringos. Ele n\u00e3o conhece o livro (n\u00e3o \u00e9 o pai!), normalmente n\u00e3o tem experi\u00eancia no mercado (por isso \u00e9 estagi\u00e1rio) e, por mais que se esforce, n\u00e3o vai ser f\u00e1cil sair um bom cadastro das m\u00e3os dele \u2014 e provavelmente n\u00e3o vai sair mesmo.<\/p>\n <\/p>\n Outro erro comum no cadastramento de livros: pensar que seu LEITOR \u00c9 BIBLIOTEC\u00c1RIO. N\u00e3o. Ele n\u00e3o \u00e9. Ele n\u00e3o vai procurar \u201cA Moreninha\u201d como \u201cMoreninha, A\u201d! Ele viu a capa, leu o t\u00edtulo na lista do vestibular, algu\u00e9m mencionou o livro pra ele. O cadastro do livro precisa ter em mente que o leitor \u00e9 um consumidor comum, procurando por um produto. N\u00e3o fique bravo comigo, mas livro \u00e9 sim um produto! \u00c9 cultura, \u00e9 educa\u00e7\u00e3o, tem papel fundamental na sociedade. Mas ele precisa ser vendido. Ent\u00e3o \u00e9 um produto. E pra ser comprado por algu\u00e9m, precisa ser achado. \u00c9 a tal da \u201cencontrabilidade\u201d, essa palavra esquisita que n\u00e3o tem nem no dicion\u00e1rio ingl\u00eas (l\u00e1 veem os gringos de novo, que usam a express\u00e3o \u201cdiscoverability\u201d). Para o nosso amigo leitor encontrar o nosso livro, primeiro ele precisa procurar; e o que ele vai usar para procurar? As palavras e as informa\u00e7\u00f5es que ele tem na sua mente, na maioria das vezes colocadas l\u00e1 pelo \u201cmodo visual\u201d.<\/p>\n <\/p>\n Vou ser mais pr\u00e1tico e dar algumas dicas sobre o t\u00edtulo cadastrado: n\u00e3o use ABREVIA\u00c7\u00c3O. Se voc\u00ea tiver o livro \u201cAmerican English Edition 1 \u2014 Student Book\u201d e o cadastrar como English AE1 \u2014 SB, quem procurar por American English, por exemplo, n\u00e3o vai encontrar. E, convenhamos, seria uma express\u00e3o normal de usar para encontrar tal livro. ACENTUA\u00c7\u00c3O e PADR\u00c3O DE ESCRITA: outros dois deslizes em cadastramento de t\u00edtulos. Sempre use acentua\u00e7\u00e3o completa e correta. E mantenha o padr\u00e3o de seus t\u00edtulos. As boas pr\u00e1ticas sugerem que apenas a primeira letra do t\u00edtulo e os nomes pr\u00f3prios devem ser registrados em mai\u00fasculas. Se voc\u00ea optar por fazer diferente, n\u00e3o \u00e9 o fim do mundo, claro! Mas n\u00e3o cadastre cada t\u00edtulo de um jeito diferente.<\/p>\n <\/p>\n T\u00e1 ficando meio comprido, mas quero dar mais algumas poucas dicas. Aguente a\u00ed!<\/p>\n <\/p>\n Sobre autor (ou autores): NOME COMPLETO, com todos os sobrenomes, na ordem normal de escrita. Repito, seus leitores n\u00e3o s\u00e3o bibliotec\u00e1rios. Inclua TODOS os autores no cadastro. Muitas vezes encontramos apenas um dos autores cadastrado. Se o leitor procurar pelo nome do outro, adivinha o que ele vai encontrar! E os outros colaboradores? Organizador, coordenador, ilustrador, tradutor\u2026 As boas ferramentas de cadastro permitem que voc\u00ea cadastre todos esses. N\u00e3o tenha pregui\u00e7a. Mais 5 minutos do seu tempo v\u00e3o significar mais alguns exemplares vendidos daquele t\u00edtulo.<\/p>\n <\/p>\n Estou terminando. Tenho mais duas dicas. \u00c9 rapidinho!<\/p>\n <\/p>\n Primeira: n\u00e3o pare no n\u00edvel zero da categoriza\u00e7\u00e3o. Seja o BISAC ou o Thema que voc\u00ea vai usar para classificar o seu livro, \u00e9 fundamental ser o mais detalhado poss\u00edvel. E muitos livros se encaixam em mais de um c\u00f3digo, ent\u00e3o fa\u00e7a uso disso. Esta \u00e9 uma das primeiras chaves para que seu livro seja encontrado. Trate dela com carinho.<\/p>\n <\/p>\n Segunda e \u00faltima dica: PALAVRA-CHAVE. T\u00edtulo, autor e editora N\u00c3O s\u00e3o palavras-chave. Ent\u00e3o, o que s\u00e3o palavras-chave? Por defini\u00e7\u00e3o, elas s\u00e3o \u201cuma lista de termos que podem ser associados com um t\u00edtulo e usados por mecanismos de buscas e outras aplica\u00e7\u00f5es\u201d. Podem incluir, dentre outras coisas, nomes de personagens, locais, localidades e regi\u00f5es, termos descritivos mais amplos, informa\u00e7\u00e3o adicional sobre temas cobertos pelo livro, t\u00edtulos e autores relacionados, e muito mais. Vamos falar com mais detalhes sobre este tema em outra oportunidade.<\/p>\n <\/p>\n J\u00e1 falei demais por hoje. Se chegou at\u00e9 aqui \u00e9 porque est\u00e1 mesmo interessado no assunto. Ent\u00e3o, m\u00e3os \u00e0 obra! 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