{"id":101820,"date":"2025-05-28T12:02:21","date_gmt":"2025-05-28T15:02:21","guid":{"rendered":"https:\/\/cbl.org.br\/?p=101820"},"modified":"2025-05-28T12:02:21","modified_gmt":"2025-05-28T15:02:21","slug":"setor-apresenta-crescimento-nominal-de-37-em-vendas-ao-mercado-em-2024","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cbl.org.br\/en\/2025\/05\/setor-apresenta-crescimento-nominal-de-37-em-vendas-ao-mercado-em-2024\/","title":{"rendered":"Setor apresenta crescimento nominal de 3,7% em vendas ao mercado em 2024"},"content":{"rendered":"

Dos quatro subsetores avaliados pela pesquisa, Obras Gerais, Religiosos e CTP apresentaram crescimentos nominais de vendas ao mercado<\/em><\/p>\n

As editoras registraram um crescimento nominal de 3,7% nas vendas ao mercado em 2024, com um faturamento de R$ 4,2 bilh\u00f5es. Os n\u00fameros aparecem na Pesquisa Produ\u00e7\u00e3o e Vendas do Setor Editorial Brasileiro, coordenada pela C\u00e2mara Brasileira do Livro (CBL) e pelo Sindicato Nacional dos Editores de Livros (SNEL), com apura\u00e7\u00e3o da Nielsen BookData. Confira a \u00edntegra da pesquisa aqui<\/a>.<\/p>\n

Se descontarmos a varia\u00e7\u00e3o IPCA (4,83%), por\u00e9m, o setor teve um recuo de 1,1% nas vendas ao mercado. De acordo com a pesquisa, dos quatro subsetores avaliados, Obras Gerais, Religiosos e CTP (Cient\u00edficos, T\u00e9cnicos e Profissionais) apresentaram crescimentos nominais de vendas ao mercado de 9,2%, 8,7% e 3,3%, respectivamente. Apenas a categoria Did\u00e1ticos registrou desempenho nominal negativo (-5,1%) de vendas ao mercado.<\/p>\n

\u201cEmbora tenhamos observado uma varia\u00e7\u00e3o positiva abaixo da infla\u00e7\u00e3o nos livros f\u00edsicos, se somarmos aos digitais, com o seu surpreendente crescimento de mais de 20%, todo o setor fica ligeiramente no positivo \u2013 o que d\u00e1 um certo al\u00edvio\u201d, afirma o presidente do SNEL, Dante Cid<\/strong>. \u201cA \u00fanica queda consider\u00e1vel fica por conta da categoria de Did\u00e1ticos, em parte porque h\u00e1 uma expans\u00e3o nos modelos de acesso ao conte\u00fado que, em certos casos, est\u00e3o conectados diretamente aos sistemas de ensino. Nem sempre esses novos formatos s\u00e3o percebidos pela pesquisa, mas, segundo estimativas do pr\u00f3prio mercado, representariam, j\u00e1, cerca de 50% do total da categoria.\u201d<\/p>\n

\"A pesquisa deste ano traz uma novidade importante ao apresentar pela primeira vez os resultados de venda por g\u00eanero. Isso n\u00e3o apenas alinha o Brasil com pr\u00e1ticas de mercados mais maduros, mas tamb\u00e9m nos permite uma an\u00e1lise mais detalhada e estrat\u00e9gica. Observamos que a categoria de N\u00e3o Fic\u00e7\u00e3o Adulto lidera em faturamento, representando 28,5% das vendas ao mercado, enquanto os livros Religiosos dominam em n\u00famero de exemplares vendidos, com 29,5% do total. Esses dados revelam uma diversifica\u00e7\u00e3o interessante nas prefer\u00eancias dos leitores brasileiros, indicando uma busca por conte\u00fado que vai al\u00e9m do entretenimento, abrangendo tamb\u00e9m conhecimento e espiritualidade. Essa diversidade \u00e9 um reflexo da riqueza cultural do nosso pa\u00eds e abre novas oportunidades para editoras explorarem nichos espec\u00edficos e atenderem melhor \u00e0s demandas do p\u00fablico\", afirma Sevani Matos<\/strong>, presidente da C\u00e2mara Brasileira do Livro (CBL).<\/p>\n

\u201cO setor apresentou um bom resultado em 2024. Se excluirmos o desempenho negativo de Did\u00e1ticos, as editoras registraram crescimento nominal de 7,8%, nas vendas realizadas ao mercado, o que em termos reais significa um aumento de 2,8%. O ano de 2024 tamb\u00e9m apontou crescimento da participa\u00e7\u00e3o das livrarias no faturamento das editoras de Obras Gerais. Mais uma vez observamos a import\u00e2ncia de \u2018Site da Pr\u00f3pria Editora\/Marketplace\u2019, consolidado como importante canal para as editoras de Did\u00e1ticos e CTP e ampliando sua relev\u00e2ncia para as editoras de Religiosos, por\u00e9m com pouca representatividade para editoras de Obras Gerais\u201d, destaca Mariana Bueno<\/strong>, coordenadora de pesquisas econ\u00f4micas da Nielsen BookData.<\/p>\n

Foram 44 mil t\u00edtulos produzidos em 2024, sendo 23% de lan\u00e7amentos, e 366 milh\u00f5es de exemplares (em 2023, foram 45 mil t\u00edtulos produzidos e 320 milh\u00f5es de exemplares). A varia\u00e7\u00e3o nominal do pre\u00e7o m\u00e9dio foi de 2,9%, menor que o IPCA do per\u00edodo (4,83%).<\/p>\n

G\u00eaneros<\/strong>
\nPela primeira vez, o estudo apresenta desempenho por g\u00eanero de livro. Divididos em cinco categorias \u2013 Did\u00e1ticos, Fic\u00e7\u00e3o Adulto, N\u00e3o Fic\u00e7\u00e3o, Infantil e Juvenil, e Religioso \u2013 os resultados aproximam o estudo brasileiro aos realizados em outros lugares do mundo. N\u00e3o fic\u00e7\u00e3o adulto representa 28,5% da categoria em vendas ao mercado, atingindo a R$ 1,2 bilh\u00f5es em faturamento, e 22,66% do n\u00famero total dos exemplares vendidos. Logo em seguida v\u00eam Did\u00e1ticos, com participa\u00e7\u00e3o de 27,2% das vendas ao mercado e um total de R$ 1,14 bilh\u00f5es de faturamento (e 10,8% do total dos exemplares vendidos). Fic\u00e7\u00e3o Adulto e Religiosos quase empatam na participa\u00e7\u00e3o do mercado em faturamento (15,7% e 15,6%, respectivamente), mas nas vendas de exemplares, Religiosos fica \u00e0 frente de todos, com 29,5% dos exemplares vendidos. Fic\u00e7\u00e3o teve 18,7% no total de exemplares vendidos. Por fim, Infantil e Juvenil teve 13% de participa\u00e7\u00e3o no faturamento do mercado e 18,4% no total de exemplares vendidos.<\/p>\n

Canais de Distribui\u00e7\u00e3o<\/strong>
\nEm canais de distribui\u00e7\u00e3o, as varia\u00e7\u00f5es relevantes apareceram apenas nos segmentos. H\u00e1 um aumento em Did\u00e1ticos da participa\u00e7\u00e3o do canal \u201cEscola e col\u00e9gios\u201d (de 19,9% para 22,5%, em faturamento). Mas como a categoria de Did\u00e1ticos teve uma queda de -5,1% em faturamento nas vendas ao mercado, a import\u00e2ncia como um todo do canal \u201cEscolas e col\u00e9gios\u201d caiu.
\nEm Obras Gerais, h\u00e1 tamb\u00e9m um aumento da participa\u00e7\u00e3o de \u201cLivrarias\u201d (de 27,1% para 29,3% em faturamento) com uma queda em \u201cLivrarias exclusivamente virtuais\u201d (51,8% para 48,8%). Por \u00faltimo, h\u00e1 em Religiosos um crescimento acentuado tanto no canal \u201cDistribuidores\u201d (de 17,3% para 20,7% em faturamento) como em \u201cSite da pr\u00f3pria editora \/ Marketplace\u201d (de 5,1% para 8,5%, tamb\u00e9m em faturamento).<\/p>\n

Livros digitais<\/strong>
\n\u00danico estudo sobre o tema no pa\u00eds, a \u201cPesquisa Conte\u00fado Digital do Setor Editorial Brasileiro\u201d tem pela sexta vez nesta edi\u00e7\u00e3o o relat\u00f3rio do segmento divulgado, apresentado desde 2020. Essa \u00e9 outra parceria entre a CBL e SNEL, com apura\u00e7\u00e3o da Nielsen BookData. O faturamento das editoras com conte\u00fado digital apresentou alta nominal de 21,6%. Quando considerada a infla\u00e7\u00e3o do per\u00edodo o crescimento \u00e9 ainda forte: 16%. Mais uma vez o crescimento \u00e9 resultado fundamentalmente do desempenho Bibliotecas Virtuais, que registrou alta nominal de 47,6% e representa 44% do faturamento das editoras com conte\u00fado digital. O desempenho positivo com Conte\u00fado Digital possibilitou que o setor encerrasse 2024 com um crescimento real de 0,2%. Em 2024, os conte\u00fados digitais corresponderam a 9% no faturamento das editoras (impresso + digital), um aumento de 1 ponto percentual em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior.<\/p>\n

Para acessar a pesquisa, clique aqui<\/a>!<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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