Na Mídia
Prêmio Jabuti: cultura e mercado
18/5/2009
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Prêmio Jabuti 50 anos
Na obra Prêmio Jabuti – 50 Anos, produzida em conjunto pela Câmara Brasileira do Livro e a Imprensa Oficial, uma das principais discussões gira em torno da relação entre cultura e mercado na natureza da premiação.
Algumas perguntas são colocadas: o Jabuti é apenas um prêmio literário? Ou um prêmio que, embora cultural, acaba proporcionando dividendos comerciais? Será que os resultados da premiação interferem no comportamento do mercado?
Os organizadores do livro reconhecem que não é simples nem fácil responder a estas perguntas, pois não existem dados consistentes a respeito das tiragens e vendas de obras premiadas. Mas eles concordam num ponto: o Prêmio Jabuti mudou e evoluiu muito ao longo dos anos. Cresceu, tornou-se mais complexo, e, no decorrer desse processo, ganhou atenção não somente da mídia especializada, mas da imprensa como um todo, o que contribuiu para alavancar a notoriedade das obras premiadas.
E é claro que um autor, artista ou editor que conquiste um prêmio tão importante e respeitado tende a ganhar notoriedade. Desse modo, o Jabuti converte-se em um elemento de indiscutível importância mercadológica.
E uma coisa é certa: os autores reconhecem que a conquista do Prêmio abre muitas portas. O Jabuti é um prêmio literário de grande prestígio no Brasil. "Acho que ajudou meu primeiro romance (Relato de um certo Oriente) a ser traduzido em várias línguas”, reconhece Milton Hatoum. “Em algumas resenhas européias sobre o Relato, o Dois irmãos e o Cinzas do Norte há uma referência ao Jabuti”, acrescenta o escritor.
O Prêmio também é visto como uma forma de incentivo: “Ganhar o Jabuti, o mais antigo e prestigioso prêmio literário nacional, foi um enorme estímulo a um escritor que, no meio da carreira, decidiu tentar novas formas de escrita”, diz o romancista Luiz Antonio de Assis Brasil. “O Jabuti é um aval e uma recomendação”, completa.